11月18日，梅地亞中心，中央電視臺(tái)的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)如期舉行。據(jù)記者了解，這也是央視最后一次在梅地亞舉行廣告招標(biāo)活動(dòng)，09年，被視為經(jīng)濟(jì)晴雨表的招標(biāo)活動(dòng)將在被網(wǎng)友譽(yù)為“大褲衩”的央視新址舉行。而在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大背景下，這次招標(biāo)尤其引人關(guān)注。
　　10多個(gè)小時(shí)的招標(biāo)活動(dòng)結(jié)束后，結(jié)果多少有些出人意料：盡管每個(gè)人都在談?wù)摱欤醒腚娨暸_(tái)的此次廣告招標(biāo)總金額仍然達(dá)到了93億元人民幣這一新記錄，同比增長(zhǎng)15%，央視主持人王小騫面對(duì)此結(jié)果更是脫口而出：“誰說金融海嘯來了，我看已經(jīng)過去了”。

　　奧運(yùn)年后白酒發(fā)力

　　根據(jù)記者拿到的招標(biāo)結(jié)果分析顯示，其中除了金融保險(xiǎn)等行業(yè)有顯著增長(zhǎng)外，酒企業(yè)的表現(xiàn)同樣不俗，除了茅臺(tái)、五糧液、青啤、燕京等常客，郎酒、勁酒、雪花和巨人集團(tuán)的黃金酒都有不俗表現(xiàn)。

　　從表一可以看出，白酒依然是酒類電視廣告的主力軍。

　　08奧運(yùn)年，以青啤、燕京、長(zhǎng)城為首的奧運(yùn)贊助商集體發(fā)力，除了常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)外，央市的廣告投放成了各家企業(yè)力拼的焦點(diǎn)。由于白酒行業(yè)被奧組委排除在贊助商行列之外，白酒行業(yè)也在想辦法盡量在央視平臺(tái)制造影響力，但這些非奧運(yùn)營(yíng)銷從效果來看，并不明顯。

　　隨著09年春節(jié)的到來，不少白酒企業(yè)開始發(fā)力：五糧液、茅臺(tái)的投入均在億元左右，而郎酒在經(jīng)過奧運(yùn)年的試探后，再次拋出大手筆，兩個(gè)欄目組合的贊助加起來也達(dá)到了上億元的規(guī)模。據(jù)記者了解，郎酒今年在奧運(yùn)前后，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，投入約4000萬的宣傳費(fèi)用，主打“神采飛揚(yáng)中國(guó)郎”的概念，此次重金祭出組合拳，選擇了兩個(gè)頗具影響力的欄目進(jìn)行總冠名，一方面體現(xiàn)了其在策略上的變化，另一方面也表明了郎酒對(duì)央視廣告效應(yīng)的持續(xù)看好。

　　保健酒上演“二人轉(zhuǎn)”

　　除了白酒外，由于史玉柱的介入，保健酒在廣告時(shí)段的爭(zhēng)奪上也相當(dāng)激烈。本次招標(biāo)會(huì)，史玉柱本人更是親自到場(chǎng)，可見其志在必得的決心；而勁酒毫不示弱，一口氣拿下近十個(gè)黃金時(shí)段，投入也超過了億元，和史玉柱的黃金酒一起上演了一出精彩的“二人轉(zhuǎn)”。

　　巨人投資常務(wù)副總程晨告訴記者，今年巨人集團(tuán)中標(biāo)金額約為2.3億，其中將有約1.3億將投放在黃金酒這個(gè)產(chǎn)品上。程晨告訴記者，定價(jià)128元的黃金酒和“腦白金”、“黃金搭檔”一樣，主要瞄準(zhǔn)中國(guó)白酒消費(fèi)人群的中間市場(chǎng)，即二三級(jí)城市。據(jù)程晨透露，黃金酒的廣告同樣會(huì)采取狂轟濫炸的策略：“現(xiàn)在廣告已經(jīng)在央視播出了，可能大家印象還不深，不過很快也許就有人開始討厭我們的廣告了。”

　　和黃金酒主打禮品市場(chǎng)不同，老牌保健酒勁酒近年來更多地是在餐飲渠道上下功夫，而且逐步占據(jù)了行業(yè)的主導(dǎo)地位。近年來，勁酒在央視廣告的投入逐年穩(wěn)步提升，2006年總投入將近7000萬元，而2007年全年總投入則超過億元，2008年基本保持穩(wěn)定，09年從中標(biāo)結(jié)果來看，僅黃金資源的投入勁酒就超過了億元。勁牌有限公司營(yíng)銷副總裁王楠波表示，勁酒將在08年央視廣告投放額度基礎(chǔ)上，增加30%的廣告投放金額，預(yù)計(jì)總金額將達(dá)到1.3億元左右。

　　黃金時(shí)段并非唯一選擇

　　值得關(guān)注的是，08年央視廣告投放大戶洋河、舍得等白酒企業(yè)以及黃酒中的古越龍山，并沒有搶到“黃金資源”，而一直被視為區(qū)域品牌的衡水老白干則開始“試水”央視的黃金時(shí)段。從表一的數(shù)據(jù)分析來看，衡水老白干投入總額雖然不大，但相對(duì)比較集中，均投放在春節(jié)前后。

　　而類似洋河、古越龍山等企業(yè)則選擇了避開黃金時(shí)段的爭(zhēng)奪。

　　以古越龍山為例。據(jù)了解，當(dāng)“古越龍山”開拓全國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就選擇《新聞聯(lián)播》前后的時(shí)段投放廣告，讓消費(fèi)者尤其是黃酒經(jīng)銷商有個(gè)迅速的認(rèn)知。隨著全國(guó)市場(chǎng)的鋪開，“古越龍山”與央視建立了戰(zhàn)略合作伙伴，針對(duì)自己的消費(fèi)群體，選擇CCTV-1套、CCTV-5套、CCTV-2套的王牌節(jié)目進(jìn)行深度合作。09年，古越龍山選擇與央視《鑒寶》欄目進(jìn)行深度合作，目的是想與目標(biāo)消費(fèi)群作進(jìn)一步的互動(dòng)和溝通。　　

　　酒行業(yè)知名營(yíng)銷專家楊衛(wèi)東認(rèn)為，對(duì)酒類企業(yè)而言，盡管“開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的時(shí)代已經(jīng)過去，但央視的大平臺(tái)和電視廣告對(duì)品牌塑造所起到的強(qiáng)大作用無時(shí)無刻不在刺激著酒企業(yè)的神經(jīng)，未來幾年，酒類企業(yè)的電視廣告投放還將呈小幅上升的趨勢(shì)。　　

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