繼日前法國波爾多葡萄酒行業協會及葡萄酒學校來福建廈門進行推薦和培訓后，近日，又有包括意大利、南非在內的葡萄酒商來到廈門尋求與本地酒商的深層合作。盡管經濟環境并不樂觀，但廈門的葡萄酒市場卻憑借快速的發展和巨大的潛力，吸引眾多進口葡萄酒商爭相重兵投入。

    　對此，當地酒商優傳供應鏈有限公司相關負責人表示， 進口葡萄酒加速進軍國內特別是廈門，對廈門葡萄酒市場的培育、乃至葡萄酒文化的普及來說，無疑是件好事情；將有更多人有機會喝上“高貴不貴”的優質葡萄酒，體驗到葡萄酒豐富的文化內涵。

市場：
廈門成進口酒商重點陣地

    　在11月初舉行的法國波爾多葡萄酒學校培訓課程上，波爾多葡萄酒行業協會亞太區經理朱力安（Thomas　JULLIEN）表示，他們很看好中國葡萄酒市場的活力和未來前景；而之所以在廣州、上海外，選擇廈門進行推廣培訓，是因為“根據調查，廈門的葡萄酒消費能力在全國名列前茅，潛力巨大”。

    　法國葡萄酒進入中國市場較早，在國內享有較高的認知度；來自澳洲、意大利、西班牙等國的葡萄酒近幾年來也不甘示弱，市場增長強勁，并加快了進軍廈門的步伐。

探因：
巨大消費潛力不容忽視

    　作為一種非必需品，葡萄酒市場在目前的經濟環境下難免受到影響；但這么多進口葡萄酒商卻在此時加強了廈門市場的拓展，還是因為看中了廈門巨大的市場潛力。有業內人士指出，福建的人均葡萄酒消費量是國內最高的，而廈門則是中高檔葡萄酒消費最集中的城市。

    　優傳公司營銷總監顧問馮琦告訴筆者，我國一年的人均葡萄酒消耗量是0.7瓶，而日本是16瓶，法國則是60瓶，這巨大的數字差距正表明了我國葡萄酒市場還有很大的上升空間。他還指出，近年來，葡萄酒進口關稅逐步下調，市場上的進口葡萄酒種類日益增多；而相較于北方，進口葡萄酒在南方城市所占市場份額一向較大，這與地區經濟發展和人們的消費能力不無關系。

   轉于cnwinenews.com 　“盡管目前市場主流還是國產葡萄酒，但近兩年進口酒消費確實出現了爆炸性增長，這與海關數據顯示的進口葡萄酒成倍增長的現實相符。”據了解，現在很多單位團購酒品時開始趨向進口貨，許多白領、企事業主等中高端人士也成為進口葡萄酒的擁躉，而一些紅酒屋、私人酒窖也受到了這部分人群的歡迎。

    　馮琦還認為，已成為社會主力的80、90后一代，對生活品質的要求和自身接受能力都較高，無疑將成為進口葡萄酒的有力消費群。

寄望：
讓更多人體會真正葡萄酒文化

    　對于眾多進口葡萄酒的爭相進入和擴張，業內人士認為，這將為廈門市民接觸進口葡萄酒創造更多的機會，從而有利于葡萄酒文化的進一步推廣和普及。

    　廈門市商業聯合會酒類同業公會會長蔡元凱此前曾表示，目前消費者對葡萄酒已經有了比較正確的認知，經濟的發展也讓消費者有了消費各個層次進口葡萄酒的能力。

    　馮琦也告訴筆者，廈門葡萄酒市場目前還處在一個培育階段，但消費者現在喝葡萄酒時不會再兌雪碧或加酸梅，這就是一大進步；而且，已經有許多中高端白領等人群，開始將每天一小杯葡萄酒作為自己生活方式的一部分。

    　對此，優傳公司的這位負責人表示：“葡萄酒不僅僅是飲用酒，更有著悠久的歷史和極具個性化的生產、銷售過程，因此，葡萄酒中蘊涵著非常豐富的文化內涵，做葡萄酒也是一項文化產業。我們希望葡萄酒文化能更好地普及和挖掘，也希望更多的人從葡萄酒中獲得最優雅的生活品味。”

    　此前，來自澳洲、西班牙的酒商就與建發酒業、優傳公司等本土供應商開展了深度合作；日前，國內最大的意大利葡萄酒供應商大周酒業與其合作伙伴意大利葡萄酒業集團（GIV），以及占據南非市場份額第二位的DGB酒業集團就同時來到廈門，與優傳公司進行合作洽談。

    　此外，還有越來越多出身“名門”的頂級進口葡萄酒相繼來廈門舉行品酒會，與消費者和零售企業親密接觸，展示其優秀的“血統”和品質。
作者：劉競