今年中國經濟在國際國內多重因素沖擊下，通脹居高不下，出口放緩，貿易順差減少，同時GDP增幅明顯下滑，全球經濟衰退的寒冬正襲擊中國。在寒流突襲下，中國中小企業更是舉步維艱，品牌成了眾多中小企業崛起的正道。由此，品牌呼聲越來越高，但用常規性思維做品牌就夠了嗎？正值于此，遠卓品牌機構提出了做品牌的八大“怪思想”，希望能夠幫助中小企業用反常規的思想來塑造品牌。
　　一、“慢品牌”思維塑造品牌

　　速度不應該是我們追求的目標，欲速則不達。凡事適可而止，找到合適的策略，提高效率和效益才是最關鍵的。十分可惜，品牌塑造也呈現出急功近利的趨勢，大量企業都渴望自己的品牌能夠速成。

　　當然，希望品牌速成的愿望本身沒有錯，就像做企業的都想做成百年老店，但是誰都知道做百年老店絕非一朝一夕之功，而且也絕非誰都有這個能力和機會。相反，如果一心只是放在成為百年老店這個目標上，企業反而會迷失方向，誤入歧途，不可自拔，甚至無可救藥。

　　許多企業做品牌就希望一夜速成，就像明星走紅一樣。一夜速成不是沒可能，一夜走紅也不是沒先例，只是背后的平臺、積淀和代價，我們必須看見。

　　看不到背后的平臺、積淀以及付出的高額代價，我們就會陷入誤區。打個比方來說，劉翔跨欄近乎是一戰成名天下知，但是其本人的天資和辛勤付出、奧運的平臺、亞洲田徑的背景以及商業的運作等等，忽略了這些關鍵因素，我們就不能真正了解真實的成名“過程”。

　　天欲其亡，必令其狂。速度會讓人喪失理智，失去自我，甚至讀不懂自己。但必須指出，每個人對于速度的駕馭能力不同。例如，有人開車的速度很快，也能長時間平平安安，換一個人用一樣的速度，卻極有可能事故頻發。道理很簡單， 每個人對于速度的駕馭能力不一樣。

　　做品牌也一樣，蒙牛能夠跑出“火箭的速度”，固然值得羨慕和尊重，但并不值得我們照搬照抄，最多只能借鑒其經營企業的部分思維方式。最近鬧得沸沸揚揚的三聚氰胺事件，更警示我們我們不應該動不動就拿蒙牛出來說事，動不動就要像蒙牛看齊。

　　我們需要典范和楷模，但是我們不需要“神”來頂禮膜拜。遠卓品牌機構認為，我們更需要的是全方位審視自己，分析自己的資源和經驗，梳理自己的綜合優勢，然后一步步地塑造自己的品牌。

　　我們不要把“速度”當作目的，也不要把“速度”當作憲法，我們可以在遵照客觀規律的基礎上，出奇制勝，在不傷筋動骨的基礎上，適當地提高速度，更加高效率地塑造品牌。例如，遠卓品牌機構策劃的“珠鉆之爭”、“炸鋼構”、“吃家具”、“家具抽脂減肥”、“飾品秋收令”、“加盟火眼”、“《女友》疑案”等極具震撼力的新聞事件，都大大提高了當事品牌的傳播速度，并快速提高了他們的美譽度。但是作為當事品牌，其依舊不能盲目追求速度，否則必受其累。

　　快就是慢，慢成就快。競爭激烈的環境，企業需領悟其中的真理，保持“慢品牌”的心態，謹慎規劃，積極創新，嚴格執行，一步一個腳印地構建品牌。

　　二、“闖綠燈”比“闖紅燈”更危險

　　企業在發展過程中，往往因為急于求成、一味追逐利潤而“闖紅燈”，如一擲千金做品牌，忽視品牌塑造的可控性，忽視終端的精耕細作，隨意克扣員工工資等等。“闖紅燈”是危險的，企業“闖紅燈”后，往往會造成企業利益嚴重受損的后果。或是品牌美譽度下降了，或是企業員工怠工，或是產品銷量下跌了。但企業還沒發覺，有種行為比“闖紅燈”更危險，那就是“闖綠燈”。

　　“綠燈”是被公認、普遍化的成功法則。所以，著名營銷大師的典籍、著名企業的成功案例和成功法則、成功人士的心得體驗常常被別的企業奉為成功的準則。它們成了企業學習的標桿，所以，越來越多的企業借鑒別人的成功經驗，甚至“抄襲”別人的成功經歷。“闖綠燈”的現象已經越來越嚴重，但其實企業一味“闖綠燈”，而忽略企業實際狀況，那么“闖綠燈”就比“闖紅燈”更加危險。

　　在塑造品牌的方法上，企業看到了花巨資做廣告、大請代言人能在短時間內出名，所以認為巨資做廣告、請代言人是品牌塑造的最好方法。于是，很多企業不惜一切代價請了明星，四處投廣告。結果呢？結果是企業不能承受接踵而來的巨額花費，欲進無力，欲罷不能，緊接著在猶豫與彷徨之間，現金流出現了問題，甚至資金鏈斷裂，企業便隨之一命嗚呼！這樣倒閉的企業不在少數。

　　在企業管理上，很多企業都很注重企業內部管理制度的修訂，認為只要有制度作為約束與規范，然后就萬事大吉了。所以，這些企業往往都借鑒或照搬大型企業的內部管理制度，而忽視了企業自身的特點。這種不符實際的制度往往會使企業遇到很多棘手問題，也會使人心渙散。這種制度的照搬照抄比克扣員工工資更加危險。

　　在營銷方面，企業往往看到了諸多公司團隊的力量和廣告拉動的作用，于是就想當然地認為營銷團隊建設和鋪廣告是最重要的。所以，企業在加強營銷團隊建設和大做廣告宣傳時，往往忽略了終端的精耕細作，最終大大降低了終端的賣貨能力。

　　另外，部分企業雖然意識到了終端銷售的重要性，但它們仿佛只會打價格戰，不斷通過“降價”來吸引消費者，或者是大拼贈品，以附送“小恩小惠”來爭取顧客。當價格戰使企業達到了“以量取勝”的目的時，其品牌價值并沒有得到相應的提升，而且，盡管銷量上去了，企業的利潤卻反而變薄了。因此，以盲目犧牲利潤的價格戰和犧牲顧客價值的促銷戰，只能是使終端陷入更激烈的惡性競爭。

　　成功經驗固然有相同之處，但不是每個企業的成功之處都適合另外一個企業的。戰勝不復，成功不可復制，只有根據自己特點，在借鑒的基礎下不斷探尋和調節。企業應該明白一點，有的成功只是表象，并不適合你。“闖紅燈”固然危險，但企業若沒有把握好尺度、火候，“闖綠燈”就比“闖紅燈”更加危險。