“奧運會是一個綜合的平臺，不單單能給葡萄酒市場帶來熱銷高峰，同時也將進一步推進國際葡萄酒文化在國內的傳播。” 卡聶高國際集團控股有限公司行政總裁符俊杰對《華夏酒報》記者表示。

    　卡聶高是法國卡斯特集團在中國的緊密策略同盟伙伴，并獲法國卡斯特直接授權成為旗下圖雅斯、維吉尼系列的中國總代理，共同開發“金伯爵”系列品牌。

    　如果一個品牌能在奧運期間贏得突出的人氣，那么其意義絕不僅僅限于短期的刺激銷量，還可以奠定一個高層次的后期發展平臺，以此為契機來做全國市場的文章。

    　同時，奧運期間，國外游客的大量涌入，也會帶來繽紛的國際葡萄酒文化。

    　“推動國內葡萄酒文化與國際接軌，從而提升葡萄酒消費氛圍，這同樣值得期待。”在符俊杰看來，中國葡萄酒中高端市場猶如一個儲量豐富的油田，而奧運會好比為之搭起了一座鉆井。“總的說來，借助奧運效應，國內的葡萄酒市場會迎來一個熱鬧的盛夏。”

    　為了迎接這個盛夏的到來，7月18日，卡聶高首先在廣東東莞舉辦了“法國卡斯特直接進口圖雅斯、維吉尼完整系列——卡聶高創新營銷網絡推介交流會”，并推出了“卡聶高酒啡屋”的體驗式營銷模式。在酒啡屋內，消費者擁有“先品嘗，后購買”的全新體驗，通過接觸優質的葡萄酒，加深對“卡聶高”和“法國卡斯特”的雙品牌印象。

    　相對于國產葡萄酒品牌，進口葡萄酒的定位側重于中高端，利用奧運契機發力，必將進一步加劇中高端葡萄酒市場的競爭。對于奧運的市場拉動作用，經銷商不能盲目樂觀，相反，如果不能在這個期間牢牢把握住原有的強勢終端，擴大自身的品牌影響，就很有可能被對手乘虛而入。

    　“無論是國產品牌的高端產品，還是進口葡萄酒品牌，在奧運戰役中，都應該以做牢自身的原有陣地為基礎，以國際化的姿態，從文化的角度切入，憑借差異化的手段，向提升品牌影響力、擴大消費群的戰略目標穩步邁進。” 符俊杰對《華夏酒報》記者表示。

    　法國卡斯特將整個維吉尼系列定位在中高檔，對整個系列進行了價格保護，產品不進入商超渠道，主要是在餐飲、酒店等渠道進行銷售，避免多渠道價格的混亂。

    　對于奧運會后的系統工作，“我們會加大品牌維護力度，維護卡斯特的品牌形象，成立由經銷商組建成的‘卡聶高集團市場規范督導委員會’，全力規范市場。另外，集團計劃在全國范圍內開設卡聶高酒啡屋，主要集中在卡聶高集團經銷商或潛在客戶所在城市，尤其是卡聶高設有分公司機構的城市，大力普及葡萄酒文化。”

　　符俊杰表示，“這意味著卡聶高進入了一個新的階段，卡聶高國際有了卡斯特集團的真正領導以及更直接更有效的支持后，會在整個市場上有更大的作為。”