隨著經濟的快速發展，消費者的品牌意識不斷增強，品牌不再是廣告策劃行業的專業術語，已成為經常掛在大家嘴邊的詞匯，例如《瘋狂的石頭》里面的其中一段植入式廣告：黑皮的“牌子班尼路”，雖然定錯了目標消費群，影響了班尼路的形象，卻在消費者心目中留下了深刻的印象。
　　一般消費者理解的品牌就是名牌，對于名牌最通俗的理解就是知名品牌，“名牌”一詞的出現先于品牌概念，它是我國特定環境下的產物。遺憾的是很多企業人也這么認為，這些企業人天天把品牌掛在嘴邊，可是他們根本沒搞清楚什么是品牌，更不明白怎樣做品牌及如何管理品牌？

　　做品牌有沒有捷徑？答案是：沒有。做品牌雖然沒有捷徑可走，但有科學規律可循，只要遵循以下方法，就可以使您在做品牌的過程中避免走錯路或少走彎路。

　　什么是品牌？

　　品牌的英文Brand，源出古挪威文Brandr，大意是“燒灼”，用這種方式來標記豬、牛、羊等需要與他人相區分的私有財產。隨著商業競爭格局以及零售業形態不斷地變化，品牌所承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究學科——品牌學。

　　目前學術界對于品牌的認識比較混亂且尚未形成共識，在業內比較受推崇的是美國營銷專家菲利普•科特勒博士對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。

　　隨著對品牌研究的深入，還延伸出了一些與品牌相關的概念，現簡單舉例如下：

　　1.品牌個性：指品牌呈現出的人格品質，它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化，豐富品牌的內涵。

　　2.品牌定位：著眼于目標消費者的心理感受，對品牌形象進行設計，依據目標消費者的特征，設計產品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中樹立該品牌的獨特位置。

　　3.品牌文化：品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。

　　4.品牌延伸：指在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上，將品牌運用到新產品或服務上，以減少新產品進入市場風險的一種策略。

　　知名度、美譽度、認知度、聯想度和忠誠度一般被看作是品牌的五項資產，但我個人認為應該把它們看作是品牌發展的五個階段，因為它們代表了品牌從無到有、逐漸增強的一個過程。

　　怎樣做品牌？

　　記得有人說過現在的品牌專家比品牌還要多，雖是笑談可也揭示了現在品牌研究行業的現狀：百花爭鳴，百家齊放。結合多年來的工作實踐和理論研究，我個人認為做品牌大概需從以下六個方面入手：

　　1.產品是根本

　　產品是品牌建設之根本，沒有良好的產品，品牌建設則無從談起。好產品除了最基本的品質要有保證之外，在產品形象、名稱、產品概念、產品包裝、產品展示等方面也有較高的要求，產品是吸引消費者關注及產生購買的關鍵因素。　

　　2.定位是關鍵

　　定位是品牌建設之關鍵，沒有準確的品牌定位只能使品牌形象模糊，發展品牌一頭霧水。因此，對于創建品牌的企業來說，一定要對自己的品牌進行清晰精準的定位。定位需要采取差異化策略，能夠明顯區隔于其他品牌，同時定位還要和產品的屬性相結合。　

　　3.形象是基礎

　　形象是品牌建設之基礎，建設企業品牌形象的通常做法是導入VI或CI系統，如果沒有完善的VI或CI系統，企業的品牌建設則無從談起；企業要想創建品牌就必須在消費者心目中留下獨特鮮明的印象，如熱情、青春、時尚、高質、富貴等；品牌形象塑造應根據市場需求和消費心理,突破思維定勢,發掘品牌的價值,以良好的品牌形象打動消費者。
4.管理是保障

　　管理是品牌建設之保障，也是企業創建品牌的核心競爭力。是企業成長中最有力、最主要的驅動力,是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力，也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力，推動企業快速發展。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂；只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。　

　　5.渠道是命脈

　　產品通過各種銷售渠道，配送到銷售終端，最終到達消費者手中。沒有健全的渠道，成就不了品牌，所以，渠道在品牌的成長中變得猶為重要。舉兩個例子說明渠道的重要性：A企業在巨額廣告費的轟炸下，品牌知名度與美譽度扶搖直上，但最終的市場業績卻讓人大跌眼鏡。B企業靠別人資助的幾十萬資金運作市場，短短幾年時間就將營業額做到了七八個億。同樣是保健品行業，怎么差距怎么大呢？據說，銷售渠道不健全是A企業失敗的主要原因，而B企業正是依靠完善的營銷網絡得以迅速發展。

　　6.傳播是突破

　　品牌的傳播需要系統、規范和持續，是循序漸進的，是不斷積累的過程。如果急于求成或一曝十寒，則很難打造出品牌；只有科學的傳播，才能為品牌插上騰飛的翅膀。對于準備創建品牌的企業而言，在不同階段應有不同的傳播策略。 1.品牌初創期以提高品牌知名度為主要任務，告訴消費者“我是誰？我有什么優勢？”這一階段，以功能性訴求建立品牌區隔。 2.品牌成長期以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務，告訴受眾“我推崇什么？”這一階段，以感性訴求贏得消費者感情上的認可與偏愛。3.品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為行業的代表為主要任務，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。

　　如何管理品牌？

　　1.要堅持形象的統一和連續

　　品牌建設是一個不斷積累的過程，品牌會隨著消費者關注的增加會越來越有價值。但許多企業因缺乏品牌常識，往往只看到短期的市場需求，而沒有考慮三五年后的市場狀況，在品牌創建過程中經常變動品牌定位、形象、個性等。這些要素的隨意改變會模糊品牌在消費者心中的形象，并成為制約品牌發展的絆腳石；企業在品牌建設之初就應該有長遠戰略，市場在變，產品在變，但品牌定位不能輕易變。　

　　2.要持之以恒

　　世界上沒有一勞永逸的品牌，一個強勢品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恒打造的。只有不斷堅持品牌建設才是品牌持續前進、增值的原動力！歷數百年品牌,都是經歷了相當長時間的品牌建設才取得了顯著的成績。肯德基在全球近一萬家店都是一樣的口味、一樣的裝修，萬寶路歷經六十多年其“陽剛豪邁”的牛仔形象始終未變，這就是品牌塑造的持之以恒。