中國移動作為國內通信行業的領軍企業，通過本次奧運營銷，在通信服務領域上演了一場重頭戲。此次，移動在產品開發、網絡建設、服務提升方面做得不遺余力，讓中國民眾在享受奧運信息無線準確傳播的同時，體驗了一種全新的生活方式。

    　早在2004年4月29日，中國移動就向北京奧組委提交了應征文件，參與2008年北京奧運會通信服務合作伙伴競標，并于2004年7月21日正式成為北京2008年奧運會移動通信服務合作伙伴。從那時起，中國移動公司就針對奧運會通信服務，公司品牌宣傳、產品營銷策劃方面逐步建立了系統、全面的操作方案，并在日后的營銷過程中進行分步驟地有序執行。

    　首先，中國移動承諾在奧運會期間為6個奧運城市共61個奧運競賽和非競賽場館提供多體系、全方位、高安全級別的移動通信保障。

    　其次，中國移動將產品組合與奧運進行有效結合，并借助奧運之勢，全力擴大其品牌影響力。

    　再其次，舉辦、贊助多場大型活動宣傳奧運，在公司內部開展的“奧運有我更精彩”活動，歷時6個月，約有27萬名員工參與。通過對員工進行門票、奧運火炬手資格的獎勵，提高了員工參與的積極性，將奧運精神在公司內部進行了有效的宣傳。在中國移動內部形成了一種公司文化與奧運精神相結合的特殊氛圍，促進了公司內部員工的良性競爭，為服務奧運樹立了良好形象。

    　此外，中國移動還在全國范圍內進行關于“全民奧運”的各種大型活動，在大眾社會中宣傳奧運精神，并將自己的“科技奧運，自在移動”的口號傳遞給消費者。在消費者心目中確立了中國對“科技奧運、人文奧運、綠色奧運”的通信保障性地位，樹立了“移動信息專家”的品牌形象。在全民參與中國移動奧運宣傳活動的同時，也讓消費者親身體驗了中國移動為他們創造的全新的生活方式。