7月10日，由中糧酒業主辦的“舉杯長城，榮耀中國——奧運大家庭長城葡萄酒品鑒會”在中糧廣場舉辦。在一派溫馨的氛圍當中，來自VISA、中國網通、港中旅等多家奧運大家庭的奧運合作部門企業代表出席了此次長城葡萄酒品鑒會。

　　據中糧酒業的負責人介紹，作為北京奧運的葡萄酒獨家供應商，中糧酒業將借力奧運舞臺，把握奧運營銷契機，全面構建開放、國際型“美酒薈萃”的酒業集團。

　　布局高端

　　事實上，一提起中糧長城這個品牌，即便是在那些最不關心葡萄酒行業的人群中也是如雷貫耳。作為長城這個品牌的擁有者，中糧酒業有限公司也是葡萄酒行業的標桿企業。

　　從上個世紀80年代開始，中國葡萄酒產業經歷了近20年的醞釀，終于在近年迎來了行業騰飛的“拐點”。作為中國葡萄酒行業內的領跑企業，中糧集團旗下的中糧酒業在完成對華夏長城、沙城長城、煙臺長城三大品牌的整合之后，產銷量和市場綜合占有率連續多年位居同行業第一。

　　據了解，“長城”系列葡萄酒是中國最早按照國際標準釀造的地道葡萄酒，中國第一瓶干白、第一瓶干紅葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中糧酒業誕生。長城葡萄酒多次在國際專業評比中獲獎，遠銷法國、英國、德國、日本等20多個國家和地區，擁有“中國出口名牌”稱號。

　　但驕人的市場業績并沒有讓中糧酒業止步。隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產階層的發展壯大，葡萄酒的消費量呈現快速增長的趨勢，高端葡萄酒市場異軍突起。為此，2007年9月，中糧集團與隆華投資集團在世界七大葡萄海岸之一的中國蓬萊·南王山谷合資興建中糧君頂酒莊；2008年5月20日，長城桑干酒莊正式露面，這也是中糧酒業繼2007年君頂酒莊后推出的又一高端酒莊。

　　事實上，布局高端已經成為中糧酒業的長遠發展戰略，而贊助奧運會則使得這一夢想進一步得到落實。

　　走向國際

　　一直以來，能夠成為奧運贊助商，往往意味著該企業具備全球知名度或者是行業內翹楚，但對于“2008年北京奧運會葡萄酒獨家供應商”的中糧酒業來說，贊助奧運會的意義還不止于此。一項調查顯示，有87％的國內受訪者認為，“主辦奧運會是中國品牌走向國際化的機會”。

　　可以說，2008北京奧運會將對本土品牌的國際化帶來重大影響，正如聯想、海爾以及中糧酒業等品牌，它們在與世界級品牌可口可樂、通用以及強生等公司共同競技奧運營銷平臺。具體到中糧酒業，通過奧運這一全球化的營銷平臺，不僅可以有助于推動其國際化步伐，另一方面也可以通過這一平臺向世界展現中國葡萄酒的獨特魅力和頂級品質。

　　業內人士認為，作為葡萄酒行業的唯一奧運贊助商，中糧酒業除了可以通過奧運營銷提升“長城”的品牌影響力之外，更能通過奧運會提升中國葡萄酒在世界范圍內的認知度。同時，與同屬于第一梯隊的競爭對手張裕、王朝相比，借力奧運，長城將改寫中國葡萄酒市場格局，進一步加速產業的集中化發展，同時，也將為打造國際化品牌之路錦上添花。

　　消費者說

　　張女士（鐵桿紅酒愛好者）

　　紅酒伴佳人，對于女人來說，紅酒和湯其實是最好的化妝師。

　　很多愛美的女人都喜歡在自己身上投資，但通常是關注最外表的衣飾和做各種各樣的護理，其實這是兩種最普通的方式。對于我來說，裝扮自己的秘訣有兩種，那就是一酒一湯。

　　一是紅酒。我平時喜歡喝長城干紅系列葡萄酒，因為長城干紅內含極為豐富的微量元素，長期飲用能補充體內微量元素的損耗，以及輔佐體內器官運作，修繕清理心腦血管毛壁上的雜物。就國產的長城干紅來說，與國外的紅酒相比也毫不遜色，使用的葡萄原漿大都是葡萄之極品“赤霞珠”。

　　二是煨湯，烏雞最佳，用砂鍋微火慢燉，至少兩個小時，然后內放枸杞、黃芪、黨參或西洋參，放足水慢燉半小時，作料只擱幾片鮮姜少許鹽即可。據醫書上說，此湯具有調中理氣、暖胃健脾的功效，對孕婦尤其對中年婦女能起到很好的保健養顏作用。

　　專家點評

　　長城搭上奧運快車

　　王逸凡（北京百匯長流營銷顧問機構首席策劃師）

　　2008年，無論是對進口葡萄酒品牌，還是對國內葡萄酒品牌來說，都是意義重大的一年。奧運會是一個世界性的推廣平臺，相比其他酒種，葡萄酒更容易成為海外游客、高端游客的飲用首選。尤其是國內強勢品牌，若能營銷到位，北京奧運將成為其推動產品結構優化、打開國外市場大門的一次良好契機。

　　正是受奧運營銷巨大魅力的誘惑，早在2006年8月，長城就先聲奪人，拿下“北京2008年奧運會葡萄酒獨家供應商”的資格，從而填補了現代奧運與葡萄酒文化歷史性合作的空白。顯然，長城已經不滿足于“葡萄酒行業第一陣營”的市場地位，而欲借奧運突圍而出，沖到國際市場的最前端。

　　與奧運結盟之后，長城還進行了一系列相關推廣活動。除了上述最近的兩次活動，2007年長城先后組織了長城葡萄酒“暢想奧運2008”杭州紀念版紅酒酒標設計大賽、“有品有賞”奧運足金紀念牌抽獎等頗具影響力的活動，并贊助了“‘長城迎奧運’中國首屆必吃100健康菜”評選及頒獎酒會、2007年國際體育大會、2007年華彬北京高爾夫公開賽、奧運合作伙伴俱樂部聯誼會等一系列高端盛會。盡管投入不菲，長城的高端形象也得以在一次次的活動中逐漸提升。

　　長城大事記

　　●1983年

　　中國長城葡萄酒有限公司成立。

　　●1988年

　　由中糧酒飲料食品進出口公司、法國鵬利股份有限公司和昌黎葡萄酒廠以3:3:4的比例共同投資興建中糧華夏長城葡萄酒有限公司。

　　●1998年

　　中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司成立。

　　●2000年

　　中糧華夏長城葡萄酒有限公司股權變更，成為中糧國際下屬金利資源有限公司（英國）獨資的外商投資企業。

　　●2003年

　　中國長城葡萄酒有限公司成為中糧集團旗下全資子公司。

　　●2004年

　　“長城”商標被中國工商總局認定為“中國馳名商標”。

　　●2006年

　　長城葡萄酒成為北京2008年奧運會葡萄酒獨家供應商。

　　●2007年

　　長城葡萄酒以125.87億元品牌價值，入選2006年中國品牌500強第67位。