提起奧運營銷，大部分人可能首先想到的就是贊助奧運、營銷全球；然后則是一些營銷專家所謂的奧運營銷與非奧運營銷的口水戰。其實，奧運營銷也好，或者非奧運營銷也罷，關鍵是怎樣借助2008北京奧運百年不遇的好機會，借勢造勢，宣傳或炒作一把，讓我們的中國品牌也像韓國現代、三星等品牌一樣借助奧運走向世界！
　　奧運營銷，白酒還有機會嗎？

　　雖然，中國酒行業中只有燕京啤酒和華夏長城葡萄酒分別被入選為北京奧運啤酒供應商和葡萄酒供應商，而代表中國文化的白酒，卻并沒有被入選為奧運贊助商行列。這無疑給中國白酒潑了一頭涼水，再加上2007年6月13日，北京奧組委向媒體和公眾推出了有關“防范隱性營銷市場”的一系列奧運“新政”，對奧運隱性營銷加大了防范力度，這無疑對想搭乘“順風車”的非奧運贊助企業看來，猶如一塊禁行路牌，赫然矗立在通向2008奧運的路上。這無疑更使白酒企業紛紛疑惑，不僅要問“奧運營銷”的切入點到底在哪里？奧運營銷的擦邊球還能打嗎？時至今日，北京奧運離我們還不到100天了，白酒奧運打擦邊球的機會還有嗎？

　　其實，奧運重在參與，維護知識產權同樣人人有責，但新政的目的，并非是完全剝奪中小企業的參與權，非奧企業如何通過常規渠道整合優勢資源，分享奧運大背景所帶來的市場機遇？換個角度思考，也許就是一條希望之路！尤其是中國的文化有著幾千年的悠久歷史，中國的漢字就是由象形文字轉化而來的，都有著深刻的含義，而酒又是靠文化來襯托酒的文化品位，由此才能突顯酒的檔次，古往今來有多少文人墨客與酒都結下了不解之緣，如今“酒賣文化，文化賣酒”就是最好的寫照。

　　眾所周知，文化的精髓就是“精神”，而奧運的精髓也是“精神”，更何況我們中國人一直號稱是“龍的傳人”，要發揚“龍的精神”，而“龍”又是中國人的圖騰。北京奧運來臨，為何不借勢奧運賣“精神”？

　　文化精神與人文奧運相對接

　　北京2008奧運會提出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，其中“人文奧運”是一個開放的頗具生命力的創新理念，其內涵豐富，寓意深遠。中國文化是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類文明瑰寶。“人文奧運”的理念體現中華文明對奧林匹克精神的開拓與發展。和平、和諧、和愛、和美所包含的天人合一的自然觀是對奧林匹克更高、更快、更強的競技文化的生動補充。

　　酒類企業，要想借勢奧運賣精神和文化，首先必須搞明白文化和精神的關系和關聯，才能更好地借勢奧運精神與其相對接！其實，文化就是人的在現實生活中，主觀意識和客觀行為的總和。主觀的意識包括價值取向、人生態度、思維模式等因素；客觀行為則包括人的行為方式、風俗習慣、社會構成等因素。而精神則是在文化中醞釀出來的文化之精髓，是文化中最優秀的因素濃縮和升華，是文化在發揚光大時的酵母。沒有優秀的文化，就不會培養出優秀精神品格，就不會有強烈民族精神；而沒有強烈的民族精神，這種文化就無法發揚光大，無法傳承。

　　而近年來國內多數酒類企業則是以“賣文化”起家的，中國酒文化源遠流長，上下已有幾千年的歷史了，是中華傳統文化的重要組成部分。可以這樣說“中國文化有多久，中國的酒文化就有多久”！“酒賣文化、文化賣酒”已成為中國酒類營銷的真實寫照，作為酒類營銷利器橫掃大江南北。因此，酒類企業的文化營銷完全可以考慮與“人文奧運”理念相對接，在奧運文化和奧運精神上做文章，打好“奧運關聯營銷”這張牌！酒類企業借勢奧運可考慮從以下三點重點著手：

　　一、企業文化對接奧運文化

　　對于一個企業而言，賣出產品是維持生存的必要活動，但是塑造和建設一個形象，一個品牌的聯想是維持長期客戶——也就是維持購買力和忠誠消費的重要保證，一個品牌背后蘊涵的文化，服務意識往往要比一個產品本身的質量更讓消費者傾心，所以把企業的文化和奧運精神有效嫁接是讓消費者接受整個企業的有效方法。企業贊助奧運，不僅是企業品牌傳播的戰術，更是戰略層面的。

　　借勢奧運營銷，一方面提升影響力、拉近和消費者之間的距離，另外一方面是為了廣泛的提升企業形象，借奧運的機會突破企業疲軟的市場營銷。通過和奧運精神的對接，對外提升企業美譽度，對內提高員工的自豪感和歸屬感，培養了員工的敬業精神。

　　2008年中國作為奧運會的承辦國家對于整個國家和中國企業而言都是千載難逢的提高知名度和美譽度的好機會，這樣一個吸引全球矚目的盛會，不僅是比賽的現場性和趣味性，最重要的是精神和文化，比如“同一個世界，同一個夢想”、“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”等口號都充分彰顯了2008年北京奧運會的文化內涵。酒類企業，奧運借勢賣精神，企業更應該重視奧運精神與企業文化的有機融合。
二、產品文化對接奧運文化

　　2008年，毫無疑問將是中國奧運文化年，而數字2008和08也無疑將成為中國奧運的數字代名詞，產品借之用上，也就自然而然的與2008奧運結合起來，讓消費者比較容易聯想到奧運2008，并且也非常容易接受，還不會受到奧組委的干擾和影響，可以起到非常巧妙地借助2008奧運之勢的作用，你再打“奧運隱性防范”，卻怎么也不會打到“2008”和“08”數字上吧？因為全球都是2008年啊！

　　金六福酒在這方面就借勢借的比較巧妙，早在2005年就推出“經典08金六福酒”。因為，金六福曾在2001年至2004年成為“第28屆奧運會中國體育代表團合作伙伴”，是其“唯一慶功白酒”獨家贊助商，另外還是“第19屆冬季奧運會中國體育代表團唯一慶功白酒” 獨家贊助商，當時打出的“奧運福•金六福”廣告口號深入人心，趁熱打鐵推出高端“經典08”金六福，本身就是一種奧運營銷的延續。尤其是“經典08”瓶體設計以中國傳統的龍紋圖案為主，明眼人一看便知，就是借助2008北京奧運的，并且，廣告口號就是：“我們準備好了”，意思是“08奧運我們準備好了”，你準備好了嗎？