眼下，重慶市不少白酒促銷廝殺慘烈。江北區小苑一知名超市，售價88元/瓶的瀘州老窖6年陳頭曲每瓶送一罐鐵觀音，買一件則送100元提貨卡。許多白酒熱衷于“買一送一”，如詩仙太白一款標價38.8元/瓶的酒，付一瓶酒的錢，買兩瓶同樣的酒；96元/瓶的瀘州福也是如此。解放碑一家超市，酒類銷售柜對指定的白酒品牌明確標出：買一瓶酒送龍鳳呈祥或玉溪香煙一包。超市人士說，每瓶100元的酒送一包10元左右的香煙龍鳳呈祥，其讓利約為10%，相當于春節前的價位。

    　走訪解放碑和江北區的多家超市，買酒返禮現象極為普遍，品牌及其價位多集中在每瓶200元以下的中低檔白酒，品牌數量涉及數十家，近三成是“買一送一”。

    　業內人士介紹，如此大面積的集中返禮，實際上是整個行業價格競爭出現的明漲暗降。此前，白酒行業已多次提價，繼春節前調價之后，5月份部分中高檔酒再掀漲價潮，包括山西汾酒、四川沱牌等著名酒類企業在證券交易所發布公告稱，受公司生產經營成本大幅提高的影響，屬下多款酒品上調多為10%，最高漲幅達30%，最低則為5%。以瀘州老窖酒業為例，調價后瀘州老窖258元/瓶、瀘州醇柔和八年98元/瓶，每瓶上漲了10—20元。

    　據一家知名川酒的重慶經銷商介紹，5月，廠家發出一紙調價建議，零售價漲幅約5%—10%，原因是原料價格上漲。但同時私下承諾，對經銷商采用“買五送一”，即每滿5件送1件。等于廠家暗地里放低了批發價。

    　“白酒漲起來后誰愿自貶身價公開言降？”經銷商稱，批發價低，零售價高，為搶奪市場不得不慘烈廝殺，買酒返禮，這個“禮”自然就被搞得花樣百出。

    　詩仙太白酒廠一位人士認為，漲價對以茅臺、五糧液等為代表的高檔白酒知名廠家而言是有益的。但中低檔白酒卻面臨尷尬，一方面生產成本上升，另一方面競爭激烈，廠家為搶占市場只得相互“擠兌”。該人士認為，從某種程度上講，國內白酒行業早已過剩。白酒廠家只要有訂單，馬上就可批量生產，但一旦銷售受阻，生產線便成為包袱，只能通過變相降價維持生產。

    　來自重慶市商委消息，目前重慶市白酒消費已呈“頭大，中間和尾小”格局，即高檔白酒一枝獨秀，中低檔白酒處境江河日下。專家認為，眼下的明漲暗降實際上是生產過剩背景下，引發的新一輪洗牌先兆。