在生活節(jié)奏快、工作壓力比較大的廣東深圳，低度數(shù)、具有保健養(yǎng)生功能的保健酒成為了兒女送給父親的首選禮品。在“父親節(jié)”當(dāng)天，筆者走訪深圳福田、羅湖等各大商超、終端發(fā)現(xiàn)，如古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張?jiān)Ｈ蘧频缺＝【剖艿较M(fèi)者追捧，銷量陡增。

    　由于深圳保健酒市場增幅以每年30%的速度提升。由此，全國各大保健酒類生產(chǎn)廠家紛紛把深圳視作輻射全國市場的突破口，競相在深圳“排兵布陣”，在品牌相對集中的情況下，也引導(dǎo)和帶動了新一輪的競爭。

    　有觀察人士直言，今年深圳保健酒市場總?cè)萘烤统^2.5億元，而市場增幅最高可達(dá)50%。而父親節(jié)的預(yù)熱，預(yù)示著進(jìn)入中秋前后旺銷季節(jié)，深圳保健酒或?qū)⒂瓉?ldquo;井噴”。

 
保健酒
父親節(jié)受追捧

    　雖然目前保健酒銷售處于淡季，但仍然得到不少“為人兒女”的消費(fèi)者的追捧。6月15日上午，筆者走訪深圳家樂福、新一佳等商超發(fā)現(xiàn)，在保健酒區(qū)域選購的消費(fèi)者明顯多于往常。大幅海報和大型展示堆頭都占據(jù)了顯眼位置，不少保健酒都做起了買贈或優(yōu)惠的促銷活動。

    　“由于老父親一直身體不好，所以我選購一些帶有養(yǎng)身功能的保健酒送給父親。而且相比高端白酒，保健酒適中的價格也負(fù)擔(dān)得起。”一位拿著古嶺神酒“珍品裝”的陳小姐笑著對筆者說到。

    　超市導(dǎo)購向筆者介紹，古嶺神酒、勁酒、椰島鹿龜酒、張?jiān)Ｈ蘧啤⒚┡_不老酒等保健酒銷量上升1倍以上。不少消費(fèi)者也沖著保健酒的功效來購買。

    　此外，筆者從深圳景田、白石洲、沙河等地的煙酒行、士多店等終端也了解到，雖處于淡季，但不少年輕消費(fèi)者購買盒裝保健酒送禮，保健酒銷量上升數(shù)倍。

保健酒
旺季將迎來“井噴”

    　有數(shù)據(jù)顯示，2001年，中國保健酒市場僅有8億元的銷售額，如今，全行業(yè)的銷售額已突破50億元大關(guān)，以平均每年30%的高速遞增。而今年，深圳保健酒市場的容量已超過2.5億元。

    　“深圳消費(fèi)能力強(qiáng)，加上生活和工作節(jié)奏快、精神壓力大，應(yīng)酬多，多數(shù)人都處于‘亞健康’狀態(tài)，保健酒需求潛力巨大。”古嶺神酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來旺季到來之后，深圳整個品牌保健酒市場將會再上一個臺階。

    　大多數(shù)保健酒經(jīng)銷商對未來銷售前景一致看好。據(jù)筆者了解，除古嶺神酒和勁酒等進(jìn)一步鞏固終端市場外，椰島鹿龜酒和張?jiān)Ｈ蘧埔捕技哟蠹泳o鋪貨，布局市場。深圳醉之仙貿(mào)易有限公司董事長易立中對筆者透露，古嶺神酒將繼續(xù)“深耕”穩(wěn)固現(xiàn)有市場。同時，還將加大對年輕人市場的推廣力度。

    　有觀察人士分析認(rèn)為，其實(shí)在深圳市場，保健酒的增幅完全可以達(dá)到50%。只要保健酒品牌企業(yè)積極開展與消費(fèi)者的感情營銷和加強(qiáng)品牌宣傳攻勢，深圳保健酒可能在今年迎來“井噴”。

    　此外，該人士提醒商家，不注重與本地消費(fèi)者溝通感情、市場推廣不力、品牌缺乏塑造力等軟肋將會阻礙品牌發(fā)展。在深圳市場銷量常年居龍頭地位的古嶺神酒，雖為廣西品牌，但已與本地消費(fèi)者建立了感情，穩(wěn)固了消費(fèi)者忠誠度。