近日，燕京、青島啤酒在北京物美等店進行易拉罐裝啤酒促銷，原價2.6元/罐的11度本生啤酒促銷價1.68元，售價5元多的易拉罐裝青島啤酒買二送一，業內人士認為此舉或將全面拉開京城啤酒大戰序幕。

    　隨著旺季的到來，各企啤酒業開始展開消費者爭奪戰。“五一”期間，藍劍雪花易拉罐借助在北京上市的契機，面向消費者展開了降價促銷活動，2.1元/罐的藍劍降低為1.9元/罐。5月7日，雪花啤酒為了引起消費者注意，開展了“雪花隨身袋，綠色伴我行——雪花啤酒2008北京環保行動”，將通過各種形式向北京市民發放超過1000萬只印有雪花標志的環保袋，范圍包括3000多個社區和街道及500多家商超。5月10日，《華夏酒報》記者調查發現，燕京和青島易拉罐啤酒也展開了促銷活動。

    　業內人士分析認為，受雪花促銷帶動，燕京、青島啤酒為了不影響銷售必然跟著促銷。藍劍降價促銷后，燕京促銷11度本生價格降到1.68元，已經接近成本價。燕京這種一步到位的促銷，旨在封殺其他品牌的降價促銷空間，因為如果再降，銷售價格將低于成本，從而違反《反不正當競爭法》。如果奧運期間，燕京持續此舉，超市格局將基本定型，各商家的促銷精力必定會向餐飲、社區終端店走量很大的瓶裝啤酒傾斜。如果瓶裝啤酒促銷活動開始，北京啤酒大戰將全面展開。

    　奧運臨近，是我國品牌向世界展示品牌形象的良好時機。北京是奧運會主舉辦地，一些全國性品牌加大了北京市場開拓力度，啤酒品牌更是如此。青島、燕京是奧運會的合作單位，雪花啤酒也曾打出了非奧運營銷。為了占領展示陣地，促進產品銷售，雪花在春節當月，面向北京終端展開了買5箱啤酒送1箱活動，青島啤酒也開展了買送活動，除此外，為了爭奪終端，出現過以酒換酒的現象，甚至展開了肉搏戰。