經過幾個月的洽談，燕京啤酒(以下簡稱“燕啤”)在四川南充嘉陵區工業集中區的投資意向近日終于塵埃落定，自此，繼華潤雪花、金威、青啤、金星以后，又一啤酒巨頭在四川布下棋子。
    　“2007年12月29日，我們已經與燕啤簽訂了投資協議，燕啤將在嘉陵區工業集中區投資建立四川燕京啤酒有限公司。”1月3日，記者從嘉陵區招商局得到證實。據悉，項目總投資達4億元，將新建設計能力年產20萬千升啤酒的生產企業。其中一期工程將達到年產10萬千升啤酒生產能力。
    　業內營銷專家朱玉增指出，目前華南啤酒市場不斷升溫趨于飽和，但眾啤酒巨頭入駐四川，行業戰火將隨著產品下線而在西南市場蔓延開來。
燕啤入川
    　近年來，青島、華潤和燕京作為一線品牌，“三足鼎立”之勢已被業界所認同，青島以山東為基地，并在華南、華東、東北和陜西等地取得了不錯的戰績；華潤雪花從東北起家，靠并購擴張，在東北、四川、安徽、天津、內蒙等地建立了根據地；燕京除北京市場龍頭地位外，加快了在華北、東北、福建、廣西、新疆和華中地區的發展。
    　然而，從燕京啤酒的全國布局來看，進軍西南一直是燕京啤酒的一個理想。天相證券酒業分析師施建剛指出，燕京啤酒的全國市場布局很明顯，由北京到大華北到華中到大西南和華南，整個一盤相互連接的棋局。
    　早在2004年4月5日，燕京啤酒收購惠泉啤酒國有股權于3月31日過戶完畢，惠泉啤酒公司名稱正式變更為福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司。燕京內部人員表示，通過該并購可以將產能向西南市場輻射。然而時至今日，卻并沒有什么重大突破。
    　朱玉增認為，啤酒行業，物流成本占銷售總額的30%以上，再加上原材料上漲，運費增加，僅僅通過擴大營銷半徑進行市場輻射，很難實現盈利目標，且不能快速占領市場。
    　此外，西部招商政策的優惠也是燕京此刻入駐四川的重要原因。據知情人透露，燕啤2007年初就開始對四川市場進行深入調查，相比之下，選擇了招商政策更符合自身發展的嘉陵區。
    　嘉陵區招商局工作人員表示，在《嘉陵區招商引資優惠政策》中，“前三年企業所得稅征后由財政全額安排用于企業發展”和“增值稅、土地使用稅及其他共享稅的地方留成部分，五年內可視其情況酌情返還企業”等條款都符合快銷品的發展以及燕啤目前的競爭需要。而且南充離其他啤酒企業的生產基地相對較遠，可以避開鋒芒。
復制華南？
    　有數據顯示，華南作為中國啤酒最發達的市場，人均消費量、品牌集中度、競爭程度和營銷水平均為全國之最。根據全國啤酒行業協會最新數據，目前全國啤酒業平均千升酒利潤為70元，銷量占全國總量8%的廣東市場占據全行業近1/3的利潤，平均噸酒利潤達226元。
    　因此，中國啤酒首批獲得中國名牌產品的8個品牌中6個已經在廣東投資建廠，尤其是東莞竟容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬千升的產能，市場日趨飽和。
    　“與華南市場相比，西南市場擁有更大的市場潛力。”施建剛指出。
    　實際上，2007年，西南啤酒市場可謂多事之秋——5月28日，金威啤酒在成都建立生產基地總投資1億美元，規劃年產能40萬千升；6月12日，華潤雪花啤酒宣布在西南再次投資，在成都市新都區工業東區征地擴建年產60萬千升的現代化啤酒工廠；7月6日，青島啤酒又落子成都溫江，投資8億元，一期產能40萬千升/年；金星啤酒也在成都建設生產基地。自此，打破了華潤雪花25億元并購四川藍劍啤酒后，華潤雪花一統西南的局面。金威啤酒集團董事局主席葉旭全稱，四川建設生產基地，只為輻射川、渝、云、貴、藏西南五省市區的市場。
    　根據權威部門對西南啤酒市場的容量統計：四川為120萬千升、重慶60萬千升、貴州40萬千升、云南40萬千升。前華潤雪花市場總監侯孝海指出，目前容量雖有所擴大，隨著產品逐步下線，西南啤酒市場一場惡戰在所難免。
    　“未來西南市場可能會重蹈華南市場的覆轍，主要表現在3個方面：首先是產能難以完全釋放，形成生產浪費；其次是終端市場的爭奪日益加劇；最后就是各自在品牌打造上宣傳費用的浪費。”朱玉增認為。
    　此外，雖然最近兩年，國內啤酒行業狂熱的同業并購現在已經趨于沉寂，因為有潛質的地方啤酒企業幾乎已經被瓜分完畢，但隨著西南市場競爭升級，同業并購可能會再現西南市場，行業集中度將增加。