雖然離中秋佳節(jié)還有一段距離，但是相信各個葡萄酒企業(yè)正在著手做一系列中秋促銷大戰(zhàn)前期的準(zhǔn)備工作。其中可能還有一項非常重要的事情，就是面對即將來臨的銷售旺季，很多企業(yè)都會制定翔實的營銷計劃。比如有的企業(yè)會推出新產(chǎn)品、有的企業(yè)會改變促銷計劃、有的企業(yè)會宣傳新的賣點等等。
　　對于葡萄酒企業(yè)來講，通過營銷活動來推動銷售，提高品牌美譽(yù)度或者加固品牌知名度，然而這些營銷活動的根本目的在于促使葡萄酒企業(yè)與消費者之間形成一種雙向溝通。如果營銷活動達(dá)不到有效溝通的品牌傳播目的，我們可以認(rèn)為最終企業(yè)只是塑造了一個“暴發(fā)戶”性質(zhì)的商標(biāo)，即只有廣泛的知名度而沒有品牌個性的企業(yè)符號。
　　一句話，我們的營銷訴求沒有得到消費者的信任，也就不能在消費者的頭腦中樹立一個鮮明的品牌形象。那么，是由于葡萄酒企業(yè)的營銷人員沒有這種意識嗎？顯然，如果我們這樣說，是不負(fù)責(zé)任的。其實，正是因為我們急于樹立品牌個性，而同時卻缺失堅實的品牌積淀，導(dǎo)致葡萄酒企業(yè)在營銷傳播過程中，品牌不能提供給消費者足夠的有形或者無形的想象空間，甚至過度的不實宣傳被披露曝光而導(dǎo)致消費者的憤怒和失望。葡萄酒企業(yè)在營銷溝通時，如果不注重與消費者長久信任關(guān)系的建立，濫用營銷操作手法來攫取短期利益，那么最終我們修建的只是一座堆積在沙灘上的“葡酒大廈”。
　　因此，葡酒營銷，向市場傳遞值得信任的產(chǎn)品、賣點或者品牌形象，才不會讓我們在一個不成熟的國內(nèi)市場中“走得太遠(yuǎn)”。

來源：《華夏酒報》