網(wǎng)絡(luò)營銷
長城葡萄酒展開個性化營銷
酒標(biāo)評選引來人氣十足
8月15日，歷時8天的長城葡萄酒“相約長城，相約奧運”展演活動隨著奧林匹克珍藏品中國巡展首站的謝幕，在北京完成了第一次成功的城市風(fēng)景大檢閱。記者當(dāng)天上午在長城葡萄酒的展臺看到，雖然是巡展最后一天，仍然是人頭攢動，尤其是獨具特色的酒標(biāo)評選引來了相當(dāng)大的人氣。
在長城葡萄酒恢宏的展臺上，以“奧運夢想、城市之醉”為主題的長城葡萄酒“城市奧運酒標(biāo)設(shè)計大賽”展板相當(dāng)引人注目，從公眾里征選出的18個設(shè)計方案被精致地展示出來，邀請參觀者以自己的獨特視角選出最終的酒標(biāo)方案。記者注意到，這些初選出來的酒標(biāo)具有強烈的北京特色，以天壇、長城、茶館以及鳥巢等形象為主體的設(shè)計方案顯得京味兒十足，也散發(fā)著濃厚的奧運氣息。“酒標(biāo)代表一個品牌的性格特征，長城葡萄酒以酒標(biāo)為載體，將奧運精神、葡萄酒文化與城市風(fēng)景相結(jié)合，從這一側(cè)面揭示出北京這個城市所代表的生活方式，北京觀眾的參與熱情讓我們體會到這個奧運城市的與眾不同，也彰顯了長城葡萄酒的個性。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛表示。
據(jù)了解，隨著奧林匹克珍藏品中國巡展在奧運開幕前歷時一年的時間里相繼抵達(dá)青島、南京、武漢、長沙、澳門、廣州、香港、福州、杭州、上海、沈陽、天津等13座城市，長城葡萄酒的個性酒標(biāo)設(shè)計與評選活動也會在這13個城市展開，用吳飛的話說，“這既是長城葡萄酒導(dǎo)演的一次體驗之旅、文化之旅，又把長城的品質(zhì)和個性從北京推向全國”。
個性化定制彰顯品牌性格
如果說發(fā)動觀眾評選酒標(biāo)還是只在于發(fā)揮想像力的話，那么長城葡萄酒特色的個性酒定制則旨在展現(xiàn)長城更加獨特的個性，讓人們回味無窮。只要消費者愿意，長城葡萄酒工作人員就可以現(xiàn)場為其拍上照片，制作成一個獨有的酒標(biāo)，貼在小瓶裝的長城葡萄酒上。“幾天來，定制個性酒的人實在是太多了。”長城葡萄酒工作人員欣喜地表示，“每個人都想展現(xiàn)自我，將自己的照片融入酒標(biāo)之中，讓酒具有獨特的含義，成為與北京奧運會相關(guān)的獨特收藏品”。
長城葡萄酒顯然是個善于借勢的品牌。始建于1993年的洛桑奧林匹克博物館，囊括了世界級奧運會文物，被譽為奧林匹克的首都。此次奧運珍品巡展的大部分藏品是該館的核心歷史文物，一些珍品首次走出歐洲，備受社會各界關(guān)注。在令人嘆為觀止的奧運珍品長廊中，長城葡萄酒的驚現(xiàn)，讓觀眾在百年奧運時光隧道里看到了來自中國的新主角。在巡展現(xiàn)場展出的“喝彩2008”和 “相約2008奧運紀(jì)念酒”，已經(jīng)讓對手無法克隆，而個性化定制的創(chuàng)意，更是讓人們直觀地感受到“奧運品質(zhì)”葡萄酒的鮮明特質(zhì)。
長城葡萄酒瞄準(zhǔn)國際市場
“亮相奧林匹克珍藏品中國巡展只是我們展開個性化營銷的第一步，作為連續(xù)14年躋身世界500強排行榜的中糧集團旗下品牌，長城葡萄酒有能力釀造出一流的、不遜色于任何國家的葡萄酒，我們的目標(biāo)是將中國葡萄酒文化推向世界。”中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛表示，“北京奧運會為達(dá)成這一使命提供了百年難遇的契機，我們將加速長城葡萄酒品牌的全球化拓展”。
據(jù)了解，長城葡萄酒此前多次以特有的“中國味道”在國際酒壇上獲得殊榮，如在舉世矚目的國際體育大會及China V年會高層晚宴上，都被選為特供酒；在今年4月份舉辦的華彬北京高爾夫頂級賽事中，被世界球王杰克·尼克勞斯在公益拍賣中拍出了10萬元的“天價”。吳飛自信地表示，長城葡萄酒代表的價值取向與奧運品牌相近，都倡導(dǎo)開放、超越和共享的理念，這給長城的國際化提供了展示平臺。中國釀酒工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人評論稱，長城第一次在百年奧運史上代表亞洲葡萄酒登上奧運舞臺，實際上是向世界發(fā)出了“舉杯長城，相約五洲”的邀請，同時也代表中國葡萄酒發(fā)表了走向國際化的品牌宣言。
來源：北京商報