細細品味市場上領先品牌，獨立行業風騷的品牌營銷，從當前的市場視覺，營銷現象得出結論，總有"無懈可擊"，接近于完美的評價結論。

　　可口可樂的品牌塑造，營銷傳播，無懈可擊；百事可樂的酷派時尚，無懈可擊；非常可樂把貨鋪到中國的偏遠山區的"雞毛店"在農村市場銷售巨大，超越了"兩樂"，非常可樂也無懈可擊。但是若過了十年、二十年再看這些年再看這些營銷策略，會不會仍然無懈可擊呢？

　　五糧液如日中天，品牌傳播，營銷推廣在市場霸王地位日益堅固的狀況下，似乎也無懈可擊；茅臺國酒地位，不容質疑，但是由于市場營銷疲軟，品牌的活躍程度不足，營銷的軟肋明顯。口子窖酒近年來在終端異軍突起，成功地拿下一個又一個城市終端餐飲網絡，其營銷的套路在世界也是無懈可擊。金六福的福文化傳播，渠道終端的分進合擊，成就了本土酒市最大眾化品牌，很顯然也是無懈可擊。

　　成功的品牌，似乎都無懈可擊。然而，無懈可擊的一些品牌，事過境遷之后，為什么失敗，倒下，成為歷史呢？看來，無懈可擊只是市場表現，品牌表象的片面體現。無論多么完美的營銷方案，無論怎樣滴水不漏的營銷推廣，都是與市場狀況，競爭條件營銷戰略相一致的。"成王敗寇"，只要一個品牌，一個策劃方案，在市場上取得了成功，哪怕這種成功是誤打誤撞，營銷媒體，業界的評論也都是"無懈可擊"。

　　看來，無懈可擊只是遮羞布。