產品品類創新，針對不同年齡和層次、需求的女性消費群，關注他們的生活方式，開發針對的產品線，進行細分品類創新，如：　　

　　女性瘦身零食：針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐，卻把零時當作主食的現狀，深度開發相應的低熱量、高纖維、口感好的零食，諸如果凍、海苔、紅薯條等　　

　　女性休閑零食：女性常常在看影視節目、逛街購物、等人閑聊的時候，嘴巴也不閑著，總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發時間，關鍵在于這樣往往是在我自溝通，這時候女性吃零食就像在自言自語，所以男士擔心自己的女友、老婆太嘮叨的話，讓他多吃一些零時就可以了。基于此我們把原有的產品重新進行定位，將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進行推廣，就像男人抽煙一樣，這是一個永續穩定的大市場。　　

　　抗壓舒緩心情的零食：有句話說得好“男人的情感在事業，女人的事業在感情”。女性由于是典型的情感動物，對此非常敏感，由于經常處在情感的糾葛中，為了緩解這樣的焦慮，往往通過食用大量零食來宣泄，加上女性社會地位的日漸增高，面對多方面的壓力和挑戰，因此開發緩解身心疲憊的零食產品是非常有前景的，而這一市場還沒有成熟的產品，但是像一些含有礦物質的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩定情緒的奶制品，調解面部緊張的口香糖，以及讓心緒平穩的堿性食品，都可以作為女性抗壓零食進行開發，成為女性特別享用的零食套餐。　　

　　漂亮零食：事實上很多化妝品對女性的皮膚改善是有限的，很多營養成分是無法被皮膚吸收的，這樣就有必要把一些含有特殊活性成分的零食，作為以內養外的美麗主張進行開發，如維生素含量C很高的獼猴桃，活性成分眾多的藍莓，完全可以進行深度開發，因為美白化妝品的重要成分就是維生素C，而化妝品的維C很容易被氧化，通過內補是一個很好的途徑，其實統一的鮮橙多“多C多漂亮”就是打了這個擦邊球，獲得成功的，現在零星吃各種鮮花，如果針對女性的心理和生理進一步開發的話，將會有很大的前景。　　

　　親子營養零食：很多為人母的女性，渴望和自己的孩子保持一種和諧的親子關系，而作為零食生產廠商有必要開發母子共同享用的零食，在雙方品嘗美味的時候，增進彼此的感情，例如果凍、奶制品、餅干、肉松、牛肉干等，今天由于是金豬年，比往年多出生了幾百萬的寶寶，因此這樣的零食還可以作為禮品開發，如果那些本來帶有美好聯想的食品企業如汪汪、親親、盼盼進行開發，說不定開辟了一個零食的藍海空間。　　

　　女性零食，大膽喊出來

　　超級女生的火爆，已經使現在的女孩子變得更加的開放和自信，“女孩子自己的零食”、”我的紅顏，我動嘴”，類似這樣的口號盡管喊出來，聲音越大越好，借助有效的媒體傳播，利用事件營銷From EMKT.com.cn和公關活動，讓女性光明正大的吃自己的零食，開開心心的吃自己的零食，瀟瀟灑灑遇男友、子女、親朋分享零食，讓女性零食成為女人一生中不可或缺的組成部分和生活方式，這將為傳統休閑食品的企業發展帶來一次新的增長點和希望，誰盡快傳播出來，誰最了解女人心，誰就將獲得一個超過6億的“整裝大油田”，在品牌形象上、產品規格和口味方面進行女性化、可愛化、性感化、時尚化的設計和規劃，相信在女性食品領域將會有新的品牌崛起。　　

　　女性零食，渠道創新很重要　　

　　除了傳統的渠道以外，因為是針對女性開發的零食產品，選擇性的，借助女性經常光顧的美容院、健身房、女性酒店、女性會所、首飾店、化妝品店等進行分銷和推廣，能夠讓她們在這些機構享受服務的時候，也不忘記動動嘴，輕松一下。當然進入這樣的終端，本是產品要有特色，體現高價值感。　　

　　特別提示：　　

　　開發女性零食，了解女人最重要　　

　　只得說明的是，某些企業事實上已經在做這樣的嘗試，比如強生開發的專門為女性補鈣的巧克力產品，但是推廣的效果并不是很好，關鍵在于對中國女性的內心情感洞察缺少整體的把握，女性可以為美麗、為愛情、為減肥“拋頭顱灑熱血”，一擲千金，對遠期的健康隱患關注不是很大，除非一些特殊的群體如更年期女性和孕婦等。傳播訴求集中在美味和強健骨骼都是非關注點，而應該利用巧克力本身代表愛情的象征意義，作為情感禮品開發倒可能有一線希望。　　

　　再如河北一家生產果丹皮的企業，邀請陳好作為形象代言，其他的相關的訴求和產品本質都缺少特色，只是請了一個代言人而已，甚為可惜，本身山楂的產品形態，到目前為止還沒有進行有效的提升，而山楂本身酸甜的口感確實對女性具有一定的誘惑力，可以成為瘦身零食的一種進行開發，因此在從事女性零食開發的過程中，我們一定要考慮中國女性，尤其是不同地域、不同文化的女性的價值觀和需求偏好，發掘出他們內心最渴望、最焦慮的那種感覺，結合自己產品的特征和形象，必然會獲得女孩子們的青睞。　　

　　總之，筆者認為，女性零食市場的光明前景即將到來，作為從事食品行業朋友來說，抓住機會，大膽設想，深度開發，感性表達，系統執行，相信，會有更多的女孩子會愛上你。　

來源:中國營銷傳播網，  作者: 劉拓