一直引領(lǐng)市場潮流的雪花啤酒此次在全國范圍內(nèi)掀起中國風(fēng)。著新裝的雪花啤酒繼在北京、大連等地登陸之后，又于近日來到了蓉城市場。昨日，記者走訪了本地一些賣場后發(fā)現(xiàn)，新包裝的雪花啤酒正以炫目之態(tài)登上柜臺，帶給消費者驚艷的感覺。雪花啤酒高層表示，去年，雪花啤酒四川公司年銷量達(dá)到112萬千升，牢牢占據(jù)四川啤酒市場70%的份額。今年，在換標(biāo)之后，銷售額還將節(jié)節(jié)攀升，3到5年后，有濃郁中國特色的雪花啤酒將成為中國啤酒的第一品牌。

　　昨日，在成都市內(nèi)的一家大賣場，記者遇到前來選購啤酒的市民周先生。在一大堆標(biāo)識普通的啤酒中，采用獨特的剪裁體漢字、植入天然“雪花瓣”的新裝上市雪花啤酒引起了周先生強(qiáng)烈的興趣。經(jīng)過一番精挑細(xì)選后，周先生毫不猶豫地出手買了幾瓶雪花臉譜系列啤酒，“把臉譜畫到酒瓶身上來，我還是第一次看到，實在是太有創(chuàng)意了！”不僅是周先生，許多消費者都對新推出的雪花啤酒感覺非常好。而雪花啤酒高層也表示，雪花啤酒的主流消費人群就是20歲到35歲的年輕一代，此次換標(biāo)希望能帶給目標(biāo)消費群體韻味悠長而又出乎意料的感覺。

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　　華潤雪花啤酒高層稱，目前華潤雪花啤酒在中國19個省市開設(shè)了15家分公司，經(jīng)營超過60家啤酒廠，擁有30多個區(qū)域品牌，占據(jù)著中國啤酒市場的18%份額。華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量超過690萬千升，公司總產(chǎn)銷量已成為中國銷量最大的啤酒企業(yè)。不過，在銷售提升的同時，品牌提升速度顯得相對滯后。如果一個品牌能夠進(jìn)行長期、高效的建設(shè)，與消費者日常生活緊密結(jié)合，這個品牌的效應(yīng)就能得以彰顯。而從區(qū)域品牌起家的雪花啤酒，不僅是“做大做強(qiáng)”，更需要“做優(yōu)做響”。于是，提升品牌形象是雪花啤酒實現(xiàn)全國銷量第一后的必然選擇。而中國幅員遼闊，文化多元，要想成為一個真正全國品牌，就得在了解中國消費者的飲食文化、消費文化和人情文化的基礎(chǔ)上，推出真正具有中國核心文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，此次雪花啤酒的換標(biāo)就是立足在這樣的創(chuàng)意上，而在市場營銷上將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次全國大換標(biāo)行動是雪花啤酒進(jìn)行品牌傳播的重要手段。消費者對產(chǎn)品的感知、定位是企業(yè)品牌推廣的終極考慮。雪花啤酒一年近700萬噸的啤酒產(chǎn)量，如此多的啤酒在全國銷售后，通過消費者口口相傳，無形的傳播力量影響是巨大的。所以，一款啤酒要想搶占市場，必須先占據(jù)著消費者的心。在眾多外觀雷同的啤酒中，標(biāo)新立異的新裝雪花啤酒在視覺效果上就已拔得頭籌。

　　雪花啤酒高層表示，每一次啟用新標(biāo)識，都將為雪花啤酒在中國啤酒市場上取得突破性發(fā)展。啟動于2004年底、2005年初的換標(biāo)行動讓雪花啤酒成為2005年中國啤酒銷售市場的冠軍。而在今年夏季刮起的雪花換標(biāo)中國風(fēng)，將使得雪花啤酒在中國市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭蔓延開來。

　　其實，花8個月時間在全國市場換標(biāo)只是雪花啤酒新營銷策略打響的第一槍，而花3到5年時間，將雪花啤酒釀成中國酒的代表才是雪花啤酒品牌提升的真正目標(biāo)。雪花啤酒希望，消費者無論是去超市、賣場等傳統(tǒng)場所還是去酒吧、KTV等洋啤酒的根據(jù)地購買啤酒時，能夠首選換上新裝的雪花啤酒。相信不久的將來，全面換裝的雪花啤酒將走進(jìn)成千上萬戶消費者的家中，成為消費者日常生活中一個不可或缺的元素。