２００８年，中國礦泉水市場格局生變，行業“老大”首次易主。四川藍劍冰川礦泉水取代深圳達能益力，問鼎全國礦泉水行業“老大”，這也是四川媒體近期熱炒的新聞，更是深圳飲用水同行近期關注的焦點。

    礦泉水冠軍首次易主

    中國飲料工業協會一年一度的《全國飲料工業企業經濟指標資料匯編》，由于數據的權威、專業性，一直是深受業界最為關注和看重的權威排行榜，被奉為行業格局的“風向標”。

    近日，記者從中國飲料工業協會獲悉，其最新發布的《２００７全國飲料工業企業經濟指標資料匯編》數據顯示：四川藍劍飲品集團旗下藍劍冰川礦泉水２００７年產銷量達４４７５３０噸，深圳達能益力去年產銷量則為４０１５８３噸，四川藍劍冰川首度超越深圳達能益力，躍居全國天然礦泉水產銷量第一，奪得全國天然礦泉水“冠軍寶座”。

    這意味達能益力近２０年的礦泉水“冠軍”桂冠首次易主，消息一石激起千層浪，震動業界。

    礦泉水行業格局生變，深圳同行唏噓不已的背后，折射出深圳水企的“窘境”。

    深圳水市近年遭遇重重困境，因礦泉水“老大”易主而倍顯突出。

    怡寶躋身“百萬噸俱樂部”

    該數據顯示，深圳另一品牌怡寶２００７年產銷量１０８萬噸，一舉突破百萬噸大關，與娃哈哈、農夫山泉一起構成了“第一集團軍”。

    據了解，作為華南水市的“領頭羊”，怡寶已連續９年以一個區域品牌的身份躋身只有全國大品牌才能進入的——中國飲料工業十強，且排名年年躍升；并從２００５年開始，擠掉樂百氏，晉身前三甲；２００７年，怡寶又以一個區域性品牌，挺進飲用水產銷量百萬噸俱樂部。

    “怡寶的蛻變主要來自區域市場擴張的成功。”怡寶市場部相關負責人認為。

    該負責人的話不無道理。僅就瓶裝水而言，前幾年，怡寶在廣東市場僅有廣州一個超過千萬箱銷量的市場。但到現在，怡寶在廣州市場的表現一枝獨秀、年年快速成長的同時，西進東征，深圳、東莞、粵西、粵東四個板塊也快速成長為千萬箱級的市場，并將競爭對手拉開了較大距離。這幾個大市場的快速崛起，加上廣州市場的大幅領先位置，使怡寶羽翼漸豐。

    與此同時，怡寶還進軍北京、成都、海南、江蘇、湖南等市場，把全國分成華東、華南、西南和華北四大銷售板塊，以便根據各地區特點，整體規劃、分別推進、立足廣東、謀劃全國。

    該負責人認為，怡寶領導層清晰的市場戰略、專業的銷售市場團隊、渠道的精耕細作、團隊及快速的執行力，這些都是怡寶快速成長的重要因素，是其在華南成功的基石，也是進軍全國的信心所在。

    業內看銷量冠軍易主

    “對礦泉水銷量冠軍易主，我們不感到奇怪，如果非要說意外，就是沒想到益力這么快就被競爭對手超越”。這是深圳同行對益力拱手交出礦泉水銷售“冠軍寶座”的第一反應。

    “尤為痛心的是，益力曾是全國飲用水行業的一張‘名片’，是深圳同行的驕傲，更是深圳同行在外交往的一張‘名片’，如今被四川同行取代，心里多少有些不悅。”深圳業內人士如是說。

    “一個企業的發展有三條途徑：開發新產品、區域擴張、并購。而這三條，益力做得都不是很好。”談到益力丟失“寶座”的原因，業內專家分析。

    與此同時，“益力近年的頻繁人事更迭、營銷團隊乏善可陳、品牌老化、市場疲軟、推廣不力、營銷無亮點、渠道建設與維護力度顯得相當薄弱都被業內看成是丟失‘銷量冠軍’的原因之一”。益力今日的境遇，給眾多深圳水企諸多的啟示。

    達能益力：不評論

    跑食品飲料線記者對達能的印象是：達能在我國出奇的低調，基本上和媒體“絕緣”，很少接受媒體的采訪。達能全資子公司——深圳達能益力飲品有限公司也不例外，“繼承”了達能這一“優良傳統”。

    對于益力礦泉水冠軍“霸主”地位被取代這一牽動業內“神經”的重大消息，記者還是在第一時間，通過各種渠道嘗試聯系達能（中國）投資有限公司、深圳達能益力，得到的答復無外乎就是不知道、不回應、不評論。

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    景田攤薄達能益力市場份額

    深圳同行還有一種看法，礦泉水市場競爭加劇，益力、景田狹路相逢、貼身肉搏，是同城競爭對手——景田將益力拉下馬，這才是益力丟失行業“老大”桂冠的真正原因。種種原因，景田并未參加中國飲料工業協會的年度統計，如果景田參加了該協會的年度統計，礦泉水新晉“老大”應該是景田而非四川藍劍，這著實讓四川藍劍撿了個“便宜”。

    近年，景田在礦泉水領域大顯身手，包括競爭對手都不否認。隨著景田百歲山礦泉水生產基地的聲名鵲起，其關注度也屢在權威排行榜中體現。在《２００７百度風云榜·飲料行業報告》中，景田超過樂百氏、直逼娃哈哈，更遙遙領先同城競爭對手，居最受網民關注的飲用水品牌第五位。而在《中國十大飲用水品牌榜中榜》中，景田位列前五名，是怡寶、景田、益力三巨頭中名次上升最快的一個。

    無獨有偶。今年３月１３日，深圳景田實業有限公司北京分公司總經理李建文約見本報記者，通過本報獨家對外發布：２００７年度，景田實際銷量已超過益力。李建文表示，他從權威人士處獲得消息，中國飲料工業協會日前發布十強榜顯示，去年，益力的實際銷量是４０１５８３噸。事實上，去年景田的實際銷量已超過４５萬噸，意味其已取代益力，成為行業“老大”。