歐洲是啤酒的發(fā)源地，品牌有2000多種，早在1994年，青島啤酒就開(kāi)始嘗試進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但一直面臨著諸多困難，作為青啤歐洲區(qū)新一任的負(fù)責(zé)人，畢偉峰積極融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，讓青島啤酒借助中國(guó)文化的輸出，成功實(shí)現(xiàn)了歐洲“逆襲”。系列報(bào)道《新絲路上的青島人》，今天前往法國(guó)，了解一下這位“青啤小哥”的新絲路故事。

　　每周三的早晨，青島啤酒歐洲區(qū)負(fù)責(zé)人畢偉峰，都會(huì)早早來(lái)到巴黎陳氏亞洲超市，查看最新的青啤銷(xiāo)售情況。畢偉峰告訴記者，他的工作是聯(lián)系協(xié)調(diào)歐洲各個(gè)國(guó)家的代理商，進(jìn)行整體配貨送貨和品牌宣傳推廣。陳氏亞洲超市作為整個(gè)法國(guó)最大的青啤代理商，一年可銷(xiāo)售40萬(wàn)箱青島啤酒，畢偉峰準(zhǔn)備借助中國(guó)春節(jié)來(lái)臨的契機(jī)，與工作人員一塊設(shè)計(jì)新的文化海報(bào)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宣傳。

　　畫(huà)著京劇臉譜的美猴王，頭頂青島啤酒LOGO模樣的緊箍咒，完美地將中國(guó)元素與青啤品牌融合到一起。海報(bào)一推出，就獲得了法國(guó)消費(fèi)者的追捧。畢偉峰回憶說(shuō)，其實(shí)青島啤酒的海外擴(kuò)張之路并不容易，因?yàn)榍嗥∈?903年由德、英兩國(guó)商人在青島合資開(kāi)辦的，可以說(shuō)起源地就是歐洲，雖然經(jīng)過(guò)了100多年的發(fā)展，青島啤酒成為國(guó)內(nèi)少有的在國(guó)外具有一定美譽(yù)度的中高端消費(fèi)品牌，但在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)并非一帆風(fēng)順。

　　在會(huì)議室里，記者見(jiàn)到了50多種不同品牌的啤酒，畢偉峰介紹說(shuō)，歐洲啤酒種類(lèi)多達(dá)2000多種，法國(guó)、德國(guó)、意大利各個(gè)國(guó)家的口味又不盡相同，經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究，他們覺(jué)得想要快速打響青啤品牌，結(jié)合中國(guó)文化元素是最好的選擇。

　　借助東方文化風(fēng)靡歐洲的契機(jī)，青島啤酒與中餐“搭伴”走入歐洲消費(fèi)者心中，銷(xiāo)售量逐年攀升，但新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。

　  為了率先突圍，畢偉峰利用青啤每年推出的“生肖罐”和八仙過(guò)海的故事，在海外做市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品上的“中國(guó)結(jié)”、“青花瓷”等元素，讓海外消費(fèi)者逐漸喜歡上了這一中國(guó)品牌。隨后，畢偉峰又和歐洲多家高端中餐館開(kāi)展合作，打造品牌宣傳旗艦店，剛剛獲評(píng)巴黎“金筷子”大獎(jiǎng)的老山東菜館等就是其中之一。

　　借助奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)，青啤逐步實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化和年輕化的轉(zhuǎn)變，塑造了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的品牌形象，并不斷拓寬市場(chǎng)渠道，進(jìn)入歐洲主流超市。畢偉峰又牽頭制作了新的海外宣傳片，不僅俘獲了一大批歐洲年輕粉絲，同時(shí)還成為東方文化的代表和時(shí)尚標(biāo)志。目前，青啤在歐洲持續(xù)占據(jù)亞洲進(jìn)口啤酒第一名的位置。