繼金六福多元化“獨(dú)立”后，瀏陽(yáng)河又要“單飛”？日前，與五糧液[28.95 0.49%]品牌代工合作10年的瀏陽(yáng)河在湖南大本營(yíng)投資15億元興建的生產(chǎn)基地正式動(dòng)工，引發(fā)外界猜測(cè)。

“名酒城”啟動(dòng)一波三折

“投資15億，占地1500畝的瀏陽(yáng)河名酒城已經(jīng)正式動(dòng)工，該生產(chǎn)基地產(chǎn)能在10萬(wàn)噸左右，計(jì)劃5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)20億元的銷(xiāo)售，其中在湖南銷(xiāo)售要達(dá)到10億元。”瀏陽(yáng)河酒業(yè)母公司中商集團(tuán)總經(jīng)理李為章向本報(bào)記者表示。

瀏陽(yáng)河的發(fā)展軌跡和金六福有些類(lèi)似，10年前五糧液大力發(fā)展酒業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化，在自有品牌五糧液系列的同時(shí)，還發(fā)展了酒業(yè)代工業(yè)務(wù)，而“金六福”和“瀏陽(yáng)河”是其中兩個(gè)佼佼者。當(dāng)年瀏陽(yáng)河借五糧液的品牌鋒芒和“超女”的成功廣告營(yíng)銷(xiāo)，將瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)從湖南大本營(yíng)推廣到全國(guó)范圍。

然而，2006年瀏陽(yáng)河酒業(yè)發(fā)展巔峰時(shí)，遭遇了兩大挑戰(zhàn)。一是瀏陽(yáng)河選擇了酒業(yè)外多元化，反而拖慢了酒業(yè)的全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)線。二是與五糧液多年的代加工合作因?yàn)槲寮Z液提高原酒出廠價(jià)而一度不愉快。“五糧液提價(jià)后，瀏陽(yáng)河3星以下的產(chǎn)品幾乎沒(méi)錢(qián)賺。五糧液的提價(jià)對(duì)金六福和瀏陽(yáng)河的利潤(rùn)影響是比較大的，這直接引發(fā)兩家發(fā)展思路的調(diào)整”，白酒業(yè)資深人士楊真稱(chēng)，此后吳向東的華澤集團(tuán)開(kāi)始在金六福品牌之外延伸多個(gè)區(qū)域品牌的購(gòu)并，而瀏陽(yáng)河則在2006年就已經(jīng)在瀏陽(yáng)的永安鎮(zhèn)征地了1500畝，并對(duì)外宣布將興建名酒城生產(chǎn)基地。“不過(guò)，多元化戰(zhàn)略牽扯了瀏陽(yáng)河太多資金，而瀏陽(yáng)河曾經(jīng)考慮過(guò)整合紅酒上市公司通葡股份[10.80 -1.28%]，最后因?yàn)闊o(wú)法解決300多個(gè)職工的安置問(wèn)題而放棄了。”

瀏陽(yáng)河自建基地的規(guī)劃一下擱置了幾年，而公司為此也遭受外界頗多質(zhì)疑。對(duì)此，李為章表示，名酒城的建設(shè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定，幾年前酒廠能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求就可暫緩，瀏陽(yáng)河需要等待一個(gè)時(shí)機(jī)。

“2008年下半年開(kāi)始，瀏陽(yáng)河再次發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)，2009年銷(xiāo)售有35%的增長(zhǎng)，其中高端白酒比例不斷提升。”李為章稱(chēng)，今年瀏陽(yáng)河重啟名酒城，10萬(wàn)噸的規(guī)劃產(chǎn)能是按市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)的。

與五糧液“有疏有密”

“五糧液需要瀏陽(yáng)河消化部分基酒，而瀏陽(yáng)河也需要五糧液的品牌力。”李為章稱(chēng)。對(duì)于外界猜測(cè)瀏陽(yáng)河意欲“單飛”、擺脫五糧液在原酒出廠價(jià)上的掣肘，瀏陽(yáng)河顯得刻意低調(diào)。李為章稱(chēng)，“我不認(rèn)為我們與五糧液有什么矛盾，出現(xiàn)一些爭(zhēng)議是很正常的，但這沒(méi)有阻礙雙方在更廣闊的領(lǐng)域的合作。”

據(jù)李為章稱(chēng)，目前瀏陽(yáng)河與五糧液的合作仍在繼續(xù)，只是在高端酒系列上，會(huì)以新建的名酒城基地為主。據(jù)了解，瀏陽(yáng)河除了五糧液代加工的普通瀏陽(yáng)河系列酒以外，還依托瀏陽(yáng)河原有的三個(gè)酒廠生產(chǎn)年份酒及紀(jì)念酒等高端系列。“目前，普通裝瀏陽(yáng)河的價(jià)格在40-150元不等，而未來(lái)50年的瀏陽(yáng)河零售價(jià)將達(dá)到1000元。”瀏陽(yáng)河內(nèi)部人士稱(chēng)。