蘇酒，革新無處不在
蘇酒，已經成為中國白酒市場上的新貴，隨著“藍色旋風”在全國范圍內的飚起，蘇酒群體品牌開始在世人面前重新列陣。
有人說，蘇酒，正在試圖劃分中國白酒商業的版圖；有人說，蘇酒，意圖打造中國白酒的第三極。總之，一個在江淮兩岸崛起的酒業新軍，正在全國市場上亮相。同時，整合“洋雙”名酒資源，打造蘇酒“ 百億航母”，助推“ 酒都宿遷”騰飛，這一系列戰略大布局背后給我們的一個重要啟示，無疑就是：黃淮名酒帶正醞釀一場劃時代的“東部大崛起”。
蘇酒品牌大揚帆
我們來一篇不久前對蘇酒――洋河酒的報道：一個來自于江蘇宿遷白洋河上的洋河酒，為什么只用了10個月就威脅到了貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖的價值？這是今年資本市場最大的秘密。你是不是不能想象――這家股本只有五糧液11.8% 的公司，他的市值相當于貴州茅臺的53%，相當于五糧液的68%，相當于瀘州老窖的169%。
媒體驚呼：洋河公司到底是一家什么樣的公司？未來會成為一家什么樣的公司？無人知曉。
這篇報道，非常中肯地描繪出了以洋河為代表的蘇酒的群像：一批價值不菲，潛力巨大，讓人難以預料未來的蘇酒，開始崛起。
面對蘇酒，我們要問，市場的邏輯到底在哪里？很簡單，速度。“市場自有自己的邏輯。洋河業績增速很快，在四大酒股中，除了五糧液因為關聯交易問題解決能有這么快的增速以外，洋河是最快的。”招商證券白酒行業分析師朱衛華說，從增速上看，剛起步的洋河是最快的。
不僅如此，蘇酒在全國的品牌戰略已經啟動。洋河酒廣告登陸央視黃金時段，在全國主要省份啟動品牌推廣，廣告鋪天蓋地，在近些年中，并不多見。洋河酒還啟動了與雙溝酒水的戰略合作，意欲打造蘇酒實業，整合資源，借用資本的力量，推進企業的發展。這在全國酒業中，又是大手筆。
蘇酒以現代酒的策略，打造酒水品牌，給了全國同行一個驚喜和啟發。
蘇酒，革新無處不在
蘇酒曾經有過輝煌。回顧蘇酒歷史可以發現，蘇酒在全國行業排名最好的年代是上世紀80至 90年代初期，那時江蘇白酒穩坐全國第二把“交椅”，此后蘇酒一路下滑。究其原因，沈怡方先生給出“急功近利，盲目跟風”八個字。
1998年，江蘇省政府發出了“振興蘇酒”的號召，但由于產品缺乏自我風格，加之思想、觀念落伍，蘇酒“振而不興”，到2001年蘇酒已下滑到谷底，出現了從未有過的全行業虧損。也就是從這時候開始，蘇酒徹底反思、艱難調整。2002年下半年蘇酒開始觸底反彈，2003年生產經營及經濟效益有了較大回升。之后幾年，蘇酒骨干企業的發展勢頭愈發強勁，在全國地位逐年上升。伴隨由江蘇積極倡導的蘇魯豫皖四省白酒峰會的逐年召開，蘇酒全國影響力與日俱增。
總結蘇酒復蘇的力量，我們認為可以概括為以下三點：
風格的力量：在蘇酒振興的過程中，確立自己獨特的白酒流派風格可謂意義重大。據沈怡方先生介紹：濃香型白酒在江蘇還不到五十年歷史，過去以清香為主。在發展濃香型白酒的過程中，蘇酒首先是學習四川，因地制宜作了一些改進。經過幾十年摸索，最終成就了蘇酒“甜綿軟凈香”五味諧和、以味為主的淡雅濃香型酒的特征。
可以說，在淡雅濃香型白酒領域，蘇酒品牌已取得巨大競爭優勢。不僅成功發起了蘇魯豫皖四省峰會，推動四省白酒企業聯盟，從而形成板塊共振效應。而且蘇酒“洋河藍色經典”強勢推廣的“中國綿柔型白酒領袖品牌”的訴求，也已取得很好的心理占位。“淡雅即蘇酒，蘇酒即淡雅”，已成為業內人士的普遍期待與關注。
品牌的力量：在蘇酒復蘇過程中，蘇酒的二代品牌如“洋河藍色經典”、“雙溝珍寶坊”、“蘇酒”、“今世緣”、“國緣”等起到了不可忽視的作用。這些品牌是“洋河”、“雙溝”、“ 今世緣”等蘇酒骨干企業推出的定位于中高端白酒市場的新一代蘇酒品牌。這些品牌吸收了江蘇原有國家名酒的傳統，突出了淡雅濃香型白酒的產品特色，順應了江蘇市場消費者更高更新的消費需求。目前，這些品牌已取代蘇酒傳統的“三溝一河”，而升級為新蘇酒的代表品牌。
理念的力量：與川酒更注重傳統挖掘所不同的是，蘇酒給人的感覺更現代。首先，蘇酒的淡雅口感更符合現代消費發展趨勢；其次，蘇酒的產品包裝和品牌訴求更注重現代理念，“洋河藍色經典”的藍色包裝和“男人的情懷”訴求，給人以強烈的時代感。“雙溝珍寶坊”的自由勾兌技術與大小瓶相結合，對傳統飲酒方式加以顛覆性革命，滿足了新一代飲酒者求新求異的消費心理。
東方酒都，蘇酒崛起的基地
今年初，被人們強烈關注的江蘇兩大名酒(洋河、雙溝)整合案，終于“塵埃落定”。宿遷市國豐公司將其所持“雙溝酒業”40.59% 股份正式轉讓給洋河酒廠，由“洋河”、“雙溝”兩大酒業強強聯合后共同組建的“蘇酒集團”正式宣告誕生。
有分析指出，這一重大事件標志著江蘇省委、省政府關于“整合蘇酒資源、打造宿遷酒都”的新一輪“蘇酒振興”大戰略，已經邁出歷史性的關鍵一步。兩大名酒整合資源、打造蘇酒集團，不僅是白酒行業、地方經濟的一個大事件、大戰略，更是具有特殊意義的重磅新聞。
其實，“洋雙整合”背后一個關鍵性的重要背景，是白酒產業生態環境正悄然發生變化，產業競爭格局走向集中和整合大趨勢已經勢不可擋。誰能率先發現和搶抓這一歷史發展先機，將成為企業未來競爭制勝、做強做大、實現崛起的重要資本。
