在世界杯開賽期間，河北三井釀酒有限公司的三井小刀針對北京各區縣及河北等市場的夜市密集區，開展主題為“三井小刀為世界杯喝彩,百萬消費者品嘗活動”。

　　據三井內部員工透露，在此次活動中，三井小刀酒、小刀三年陳釀、小刀五年陳釀、八年陳釀、十年陳釀以獨特的方式為消費者帶去一份驚喜。消費者只要扎進各城市最熱鬧的地方，便有機會獲得三井小刀派發的個性“邀請函”，受邀者便可參加“三井小刀喝彩世界杯,百萬消費者品嘗活動”。

　　北京市場的銷售負責人說：“小刀的目標消費群體集中在70后及80后人群，他們的消費理念，飲酒觀念，都發生了變化，而小刀努力做他們的代言人，堅持個性路線。”所以，無論是“給自己一刀”，還是“為世界杯喝彩”等互動活動，都堅定圍繞為草根階層帶去更多的實惠與歡樂。

　　中國有句俗語：無酒不成歡，無酒不成席。作為中國獨特的精神物質化產文章來源華夏酒報品，白酒與中國人民的物質生活密切相關，而年度的熱點活動或事件引發的經濟現象在酒類品牌營銷中的作用和意義日益凸顯。一直以營銷 “鬼道”著稱的河北三井釀酒有限公司的“小刀”酒抓住了世界杯難得的機遇，成功突破了白酒行業中的淡季規律，給予了白酒市場又一個新的啟示。

　　“三井小刀喝彩世界杯——百萬消費者免費品嘗”在各個終端市場進行了一系列更為互動化的品牌活動，實現了與消費者的有效溝通，在市場上受到消費者的強烈認可，同時起到了營造淡季市場氛圍的作用，為白酒旺季的銷售爆發夯實了基礎。此次活動之所以獲得較好的效果，主要原因有以下幾點：

　　首先，小刀與喜好世界杯的潛在消費者群體無縫隙對接。三井小刀定位于草根英雄的酒，其目標核心消費者是一群正在努力奮進中的草根階級。草根階級個性張揚、喜好不斷追求新鮮刺激的感受，而小刀凝聚著個性化、時尚化的元素，它倡導著當今主流的草根文化。世界杯作為一項刺激、緊張的體育賽事煽動著草根階級消費者不斷高漲的情緒，他們此時正需要小刀這樣張揚個性的白酒來為自己增添更多激情，帶來更多的世界杯快樂享受。

　　其次，個性活動趣味性十足，與歡樂世界杯遙相呼應。三井小刀在此次活動中設置了眾多互動小游戲環節，比如扔飛鏢、抽獎、極大調動了活動的參與性、娛樂性。此次活動選擇在各市場的人流密集區進行高頻次推廣，在娛樂之余，促使消費者更深入地了解到小刀產品的品質特點。另外，在白酒行業中，小刀率先與世界杯概念產生聯系，第一時間內引發消費者的好奇心，從而促使消費者積極地參與進來。綿甜勁爽的口感此刻在消費者中心中留下難以忘懷的記憶，成功訴求了品牌與品質的特點。

　　最后，活動契機恰到好處，打破淡季市場規律。在白酒行業中，流行著這樣一句話：“淡季做市場，旺季做銷量”。世界杯足球賽正好處于白酒銷售淡季期間舉行，在淡季借助世界杯的影響力，借勢熱點事件將小刀品牌活動有效植入，從而促使小刀在白酒的淡季市場中顯得格外搶眼，加深了消費者對小刀品牌獨特的個性認知，為市場旺季的到來做好了充足的基礎準備。