由于職業原因，每天要接觸到大量客戶營銷與企業品牌等發展戰略問題,而這段時間不管是劍魚團隊或是其他線上線下廣告業同行按觸到最多的企業應該是以出口為主的制造企業。

    2008年，中國市場充滿挑戰。

    通貨膨脹是最大的挑戰。第一季度中國通貨膨脹是8 %。1993年、1994年的通貨膨脹跟現在完全不同。

    第一當時是緊缺的經濟，現在是市場經濟不是緊缺經濟。中國人民需要的東西中國的工廠都能制造。而且有產能過剩的跡象。

    第二糧食產品方面，1993年中國并沒有進口任何糧食，但5年以來中國已經成為全世界大豆最大的進口國。中國現在從巴西、阿根廷進口大豆，進口量全世界排第一。2008年中國會第一次成為玉米的進口國。最近一段時間全球食品價格一直上漲，中國通貨膨脹光是食品方面在第一季度已經漲了21%。政府已提高農民補貼的金額。

    第三原材料方面，1993年中國并不是原材料的大進口國，并不依靠全世界的原材料市場，現在完全不同。1993年中國還是石油的出口國，1994年是轉折點。現在，中國50%的鐵礦石來自巴西。澳大利亞等國家，40%的石油來自中東、非洲等地。原材料方面中國對世界市場的依靠性越來越強。

    電力和煉油企業方面，很多已出現虧損。從4月1號開始中央財政將對中國進原油加工形成的虧損作適當的補貼。

    中國制造業正在非常痛苦地轉型，但從世界工廠到高附加值的生產基地這個過程至少需要3年到5年。

    今年中國稅率改革，很多中國的出口制造業是外資企業的稅率在5年之內要提高到25%；新勞動合同法今年1月份已開始實施；出口退稅從去年開始一直在下降；環境污染新法規出臺，對公司的成本也有一些壓力。

    人民幣的升值也對中國的制造業、出口業有一定的打擊。人民幣一次性升值會造成社會上的一些不穩定。中國的出口企業，特別是在珠江三角洲如東莞深圳這些城市，已經受到很大的沖擊。東莞有一萬家的企業面臨關門；在山東青島，很多韓國企業開的工廠已經關閉。政府在奧運之前須考慮社會的穩定性，所以估計今年下半年，人民幣將保持穩定地升值，并不會一次性地過高升值。

    珠江三角洲、長江三角洲制造業或往內地轉移，或把工廠搬到低成本國家越南、印度等地，或必須從低端往高端發展。廣東在全國出口比例一直在下降，從41%降到30%左右。從珠江三角洲，特別是從廣東往內地的發展是一個循序漸進的過程。

    中國消費方式在轉變。中國有13億人口，但是中國的財富是高度集中的。5%的城市已經占據了中國財富的50%。16%的人口占了67%的財富。很多外商到中國來做生意，覺得在同覆蓋銷售點其實沒有必要。企業在中國要有非常高的成功概率一定要有高度集中的戰略。中國的中產階段級逐漸崛起，中國財富高度集中，在這種情況下優質的品牌和恰當的策略能協助企業脫穎而出，而且能夠把消費者增長轉換為企業的盈利。

    中國不單是市場主導的經濟，而是市場主導和政府主導共存的經濟。中央政府調控政策會影響市場的發展和企業的盈利，特別是在農業的電力行業中，價格的調控壓縮利潤空間，會影響全行業的策略。

    中國出口型制造業正在經歷著痛苦的轉型，通用前首席執行官杰克·韋爾奇說，“不改變，便滅亡”。有點危言聳聽，但值得我們的企業家深思。