澳洲葡萄酒走入困境的一個重要因素是澳元的快速升值通道。自2008年10月以來，澳元兌美元匯率升值幅度高達72%.上周三澳元兌美元觸及1.1062，創出了30年來的新高。

　　全球最大的葡萄酒品牌商星座中國區總經理夏仲邦表示，由于澳幣大幅升值，澳洲葡萄酒的價格競爭力下降，本土市場被越來越多的進口葡萄酒瓜分，而其出口業務也不理想。

　　近期，澳大利亞瓶裝酒的出口一片潰敗，其出口量排名前三的市場進口額全部出現了下滑。記者翻閱澳大利亞葡萄酒管理局最新公布的出口統計數據：2010年6月至今年6月，美國是瓶裝葡萄酒出口總額最大的國家，上一年度對美出口4 .49億澳元，大幅下降2 0 %；而英國出口總額為2 .98億澳元，但下降幅度最高達33%；加拿大略跌1%，出口額為1 .87億澳元。

　　在這種大背景之下，中國市 場的增長似乎讓澳洲葡萄酒看到了突圍的突破口。數據顯示，澳大利亞酒第四大市場中國出現了32%的增幅，出口額為1.56億澳元。“今年4月份，當地政府組織了包括中國經銷商、進口商、專家、媒體等100人到當地采摘葡萄，而早在去年，澳大利亞葡萄酒管理局更將辦公地點由內地遷移至香港，”在葡萄酒業資深分析人士方軍看來，澳大利亞政府在中國市場的推廣力度可謂空前。

　　葡萄酒專賣連鎖名品世家總裁金煒告訴記者，因為匯率 的上漲，澳洲葡萄酒的出廠價至少上升了15%.盡管如此，這并沒有削弱澳洲葡萄酒在中國市場的競爭力。夏仲邦表示看好澳洲酒在亞洲市場的潛力。“澳洲葡萄酒現在出口的基調是只有中國市場還有起色，其他國家比如英國、美國市場，為了降低成本，出口散裝葡萄酒的比重在增加。而澳洲酒在亞洲市場的定位并不是入門級的酒，而是屬于中級酒，其果香很受亞洲人喜歡。”

　　據澳大利亞葡萄酒管理局的統計數據顯示，2 0 1 0年6月至2011年6月出口中國的澳洲葡萄酒平均單價為5 .83澳元/升，同比增6%.