“現今，優質食品是全中國乃至世界最大的奢侈品，農夫山泉就要做水中的奢侈品。”農夫山泉領導人鐘睒睒認為高端水需具有三大特點：稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量、體現深厚的自然或人文內涵。農夫山泉也在不斷拓展其文化內涵。

　　1.出色的廣告語

　　每當提起農夫山泉，消費者腦海中首先閃現的是那句出色的廣告語“農夫山泉有點甜”。但是事實是，農夫山泉在甜味上并沒有什么優勢可言，因為所有的純凈水、礦泉水，仔細品嘗，都是有點兒甜味的。農夫山泉首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。

　　農夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護區，水質純凈，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當之極，因為它符合產品的特性;更可謂精妙之極，因為它突出了產品的優良品質。

　　2.精致的設計

　　農夫山泉的最高逼格的玻璃瓶裝礦泉水的玻璃瓶身的設計(就是封面圖的那幾個精美的瓶子)據說就花了超過三年時間，邀請5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿后才最終選定了現在的包裝設計。最終展現在公眾面前的晶瑩剔透的玻璃瓶身加上長白山特有物種的圖案，透出濃濃的人文氣息。

　　例如高端水的精美玻璃瓶、嬰兒水瓶身的人性化設計，便于大手和小手的抓取。學生水再次登場的奶瓶式瓶口。單是這種人性化的精美的設計及包裝足以讓飲用水在學生年代大賣!更加精準的消費者分析以及用心的差異化設計，都成為農夫山泉在微信、微博中傳播的亮點。

    3.溫情的廣告

　　農夫山泉的宣傳片沒有大力鼓吹產品質量。而是通過青山綠水和每一位普通員工的講述，將水源地的廣告打造成優質而真誠的內容。看完廣告的人，自然知道你家水源地風景美如畫，你家員工個個愛崗敬業了。

　　農夫山泉的小心機，不止表現在廣告片的高逼格上。它為廣告設置了“5秒可跳過”功能。雖然國外的視頻網站早有類似玩法，但在國內，農夫山泉尚屬第一個吃螃蟹的人。

　　在各色極盡喧囂的廣告中，農夫山泉的“5秒可跳過”功能，反而像一股清流，格外招人稀罕。用戶還有一種奇怪的逆反心理：你逼我看，我就裝上插件不看;你說可以跳過，我偏要一本正經地看完，看完還要給你做免費宣傳。