“近期，尤其是上半年必須保持價格穩定。”4月2日，由中國酒類流通協會發布的《重要情況通報》透露，國家發展改革委價格司認為，白酒企業原材料成本上漲并不明顯，輪番漲價不合理，要求酒類企業不能人為制造短缺，不能搭車跟風漲價，確需調價一定要和協會、政府溝通，不提前散布漲價信息，更不能串通漲價。

        “由政府出面指導白酒價格，這在業界還很少見。”省釀酒研究所專家認為，從2007年至2011年，高端白酒價格上漲3.4倍，價格上調了近10次，政府都未干預。“今年白酒業成本上漲是肯定的，除了原材料上漲，伴隨著行業競爭的加劇，企業營銷成本、廣告成本也大幅提升，但這也不至于達到20%的價格上漲幅度。”專家認為，白酒漲價最為核心的因素是企業產品結構調整和營銷策略。

        “價格與白酒營銷密切相關，哪個價格段的產品，如何與競爭對手打價格差都是非常考究的。”白酒職業經理人劉峰向記者透露，如果競爭對手價格沒有調整，自己也可維系固有價格格局，而一旦有人打破這一價格定位，則打破了價格的平衡。如今年1月1日茅臺價格的上漲，則打破了各白酒企業間價格的平衡，其遺留下的價格區間，將會有眾多二線白酒品牌跟進，而二線品牌在跟進的同時也會留下部分價格空間，令下游品牌競相跟進，從而導致白酒業價格普遍高漲。

        酒企表態執行政策暫不漲價

        “政府統一叫停白酒漲價，可維持企業間價格的平衡，而且上半年的第二季度是白酒消費淡季，對企業來說是完全可以接受的。”劉峰認為。

        據了解，政府的這一主張已得到國內一線白酒品牌的響應。中國酒類流通協會透露，協會已與茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春、水井坊、汾酒等企業的高層領導進行了溝通，企業方均表示暫不漲價。

        4月7日，水井坊董事辦田翼東在接受記者采訪時表示，公司也將按照政府有關部門的意見和規定進行市場營銷；五糧液股份公司則表示，作為國有企業一定會遵守國家政策；瀘州老窖、郎酒集團相關負責人也透露，企業今年并無調價計劃，而剛剛上調了價格的國粹酒業，其銷售負責人透露也將延緩產品漲價時間。“從長遠來看，白酒價格上漲將會實現理性回歸。”分析人士指出，伴隨著行業競爭加劇，蜂擁漲價擠兌高端市場的白酒企業將加速走向整合。