記者走訪城區(qū)多家超市和商店了解到，幾乎在售品牌的飲用水包裝已經(jīng)“改頭換面”，按照新國(guó)標(biāo)要求對(duì)品牌進(jìn)行了“升級(jí)換代”。以曾經(jīng)的550毫升裝的“康師傅優(yōu)悅包裝飲用水”為例，該品牌已經(jīng)于今年4月份升級(jí)為560毫升裝的“康師傅優(yōu)悅飲用純凈水”，主打納米級(jí)濾凈工藝以及NSF國(guó)際認(rèn)證。“屈臣氏蒸餾水”也將產(chǎn)品包裝標(biāo)示改為“屈臣氏飲用水”，就連加拿大進(jìn)口的芬尼灣冰川飲用天然水，也表明了其屬于“純凈水”類別。

　　按照新國(guó)標(biāo)規(guī)定，各種概念的蒸餾水、富氧水、能量水等品種基本上銷聲匿跡。以“娃哈哈富氧水”為例，在超市、電商等各渠道都已經(jīng)全面下架。

　　除了規(guī)范原有的水產(chǎn)品外，將飲用水市場(chǎng)“細(xì)分到牙齒”也是各大水企今年的策略。例如，農(nóng)夫山泉推出了針對(duì)0-3歲嬰幼兒市場(chǎng)的飲用天然水，12瓶、每瓶1L原價(jià)為148元，現(xiàn)價(jià)為108元。記者了解到，該產(chǎn)品主打嬰幼兒直接飲用或調(diào)制配方食品，低鈉淡礦化度。

　　而主打法國(guó)原裝進(jìn)口的依云天然礦泉水也推出了母嬰補(bǔ)水功能的產(chǎn)品，12瓶、每瓶1L的依云水在天貓旗艦店售價(jià)216元。

　　“貴如油”的高端水市場(chǎng)銷量卻并不討喜。記者從多家經(jīng)銷商處得知，部分高端水的銷量?jī)H為普通飲用水的十分之一。在天貓超市，記者看到多款高端水的月銷售量為0筆。

　　消費(fèi)者不買賬，水企只好自降身價(jià)。以330ml裝的依云礦泉水為例，該產(chǎn)品在麥德龍上海保稅倉(cāng)的促銷折后價(jià)僅為3.25元/瓶。店家表示，之所以會(huì)這么低價(jià)是因?yàn)?ldquo;雙十一”的預(yù)售活動(dòng)，消費(fèi)者只需付10元定金，“雙十一”便可以82.8元的總價(jià)買到24瓶330ml的依云礦泉水。而依云玻璃瓶裝的礦泉水也在多家天貓店內(nèi)打折銷售，4瓶330ml裝的玻璃瓶裝天然礦泉水僅需69元。