隨著電商平臺的興起，水企將線上平臺看做更為便捷的渠道之一。而這個通路也被行業人士評價為進入門檻低、節省成本的渠道之一。

　　但是電商平臺上的消費者對于水的挑剔度卻很高。一份來自慧思拓HiEC電商大數據監測產品2016年1月的數據顯示，在巴黎水、依云、昆侖山、圣培露、西藏5100五個高端水中，依云的銷量和銷售額是最高的;巴黎水則呈現出銷售額較高，但受到品牌普及度和口味接受度的影響，銷量較少;西藏 5100和圣培露的銷量和銷售額雙值表現均一般。該報告進而顯示，高端水購買的消費者更加看重產品的味道和口感度，此外產品的包裝和物流也是另外兩個非常關鍵的選擇因素。“商品相關熱詞中，口感是好評度最高的指標，但同時也是吐槽最多的指標。可見每個人對于口感的偏好不盡相同。”該報告如是顯示。

　　“在線上平臺，消費者最在意的并不是價格，而是口感的認可，因此在線上平臺，高端水企拼的不是價格，也不是促銷力度，而是如何找到對于口感認可度更高的消費者。”上述不具名行業人士稱。

　　另值得一提的是，在線上平臺購買高端水的消費者，最主要的用途是家庭和商務，比如公司招待、會議用水等，因此“顏值”和品牌力也成為比拼的焦點。“通常進入酒店、火車等渠道，以實現專銷專供時，高端水都要向這些場所提供進場費，進場費價格不菲，這是線下渠道的操作模式。但是通過電商平臺成為商務用途的飲用水，卻省去了繳納進場費的環節。而品牌與品牌之間的競爭會變得更加純粹，更多的會依靠品牌力和外包裝，哪款水的檔次更符合公司的用途就會選擇誰。”在另一位水企人士看來，在電商平臺上水品牌自身可以做的努力就是平日里對品牌的不斷塑造和優化，除此之外，能夠干擾消費者選擇的因素并不多。