農夫山泉傳達出的品牌理念一直十分真誠，情懷滿滿，并且對大自然充滿敬畏。或許只有這樣一直堅持初心的品牌才能在法院的判決下依舊執拗得像個少年吧。

    那么現在，我們一起看幾個宣傳片來談一談農夫山泉這一路走來的的情懷營銷。

    一、最后一公里：農夫的溫情守候

    這是13年“標準門”事件過后的廣告，相信很多人也都在電視上看到過。

    宣傳片講述的是農夫山泉在西藏的一位普通員工——尼瑪多吉在布達拉宮前最后一公里的故事。為了輸送水，多吉每次都要翻山越嶺經歷嚴寒，才能把水最終送到客戶手里。但這些年他一直堅守如一，因為在他看來農夫山泉的品質不僅在工廠，也在他的手里。多吉的故事講完了，但是故事之外，還有許許多多個像多吉這樣的1%，支撐農夫山泉走過了二十年的日日夜夜，山川湖海，來到不同消費者的手中。

    很多品牌宣傳喜歡請大明星或者制作微電影，但明星效應往往是一時的，而微電影很多時候因為其經不起推敲的故事情節往往無法將觀眾打動。

    然而農夫山泉依靠的卻是真誠，親眼可見的青山綠水和員工的娓娓講述，都因為真實質樸而具有直擊人心靈的力量。它用悠遠綿長的嗓音帶你進入農夫山泉濃厚的企業文化，又用清新樸實的鏡頭為你勾勒出農夫山泉不變的溫情堅守。雖然從頭至尾圍繞著的只有水，卻讓你知道了事件背后農夫山泉的委屈和多年來不變的初心。

    二、你不知道的農夫山泉：對于大自然的敬畏

    2015年初，農夫推出三款高端包裝水新品，隨后，農夫山泉2015年的宣傳片也出爐了。“從水源到產品，你不知道的農夫山泉”，宣傳片完全采用紀實手法，講述農夫山泉12年來如何在長白山尋找水源、建設工廠的艱辛歷程。

    紀錄片中不論是請挪威景觀設計團隊來保護水源地的生態環境，還是連工廠中都充斥著森林的影子，處處可見農夫山泉對自然的敬意。

    不僅如此，三款瓶子設計也十分用心，傳遞出了濃濃的生態和人文氣息。

    農夫山泉高端款：

    玻璃瓶高端礦泉水的包裝設計歷時三年，邀請了3個國家5家設計事務所進行創作，經歷了50余稿、300多個設計。瓶身圖案選擇了長白山特有的物種，如東北虎、紅松等，非常有人文關懷的氣息。

    設計者說，希望人們在注視這些瓶子的同時，能立即獲得一種對自然的敬畏感。

    農夫山泉學生款：

    設計者選取了長白山四季山中的景色和不同的動物形象進行繪制，整體的插畫設計也更容易獲得年輕人的喜愛。

    農夫山泉嬰兒款：

    農夫山泉提出嬰兒水的概念，瓶身設計十分人性化，瓶子整體呈桶裝，比較像嬰兒的奶瓶，瓶身的凹槽大小恰到好處，正面適合媽媽握，背面則更方便爸爸握。

    三、茶π：偶像的力量

    今年農夫山泉的茶π系列產品又請了韓國人氣偶像BIGBANG來當代言人，直攻年輕人市場。與很多明星代言的品牌廣告不同，農夫山泉雖然請了BIGBANG代言，但依舊堅持人物敘事的紀錄片風格，更多挖掘了偶像背后的故事。

    BIGBANG自練習生出道，早在小學六年級時便開始接受嚴格的訓練。背后付出了常人難以想象的努力和艱辛，但依舊不動搖不放棄。這種對自我不斷的高要求也和農夫山泉一貫的作風相契合。

    相信宣傳片中那句“任何一天努力也不會背叛你”的話會影響更多人，也相信更多粉絲愿意為了這款充滿偶像力量的產品而買單，因為這才是偶像真正的力量！

    農夫山泉的情懷和人性化不僅體現在宣傳片中，去年，農夫山泉還在視頻平臺上為自身的廣告設置了“5秒可跳過”功能——5秒后你可以自己選擇關閉廣告。這一小小的改變，使宣傳片曝光率得到了更大的提高。

    這一舉措雖然看起來極其冒險，但實際卻是一場漂亮的心理戰。現在視頻前的廣告時間越來越長了，有的甚至超過了2分鐘，很多用戶早已對此不滿卻又毫無辦法，因為廣告主出錢了，所以用戶們就不得不接受各種廣告輪番轟炸。

    但農夫山泉的“5秒可跳過”功能，給了用戶自主選擇權，反而像一股清流，格外招人稀罕。不僅勾起了用戶的好奇心還有一種奇怪的逆反心理：你逼我看，我就裝上插件不看；你說可以跳過，我偏要一本正經地看完，看完還要給你做免費宣傳。