龐大的消費(fèi)群體是成人飲料市場長盛不衰的基礎(chǔ)，那么兒童飲料市場欠發(fā)展的現(xiàn)狀是因?yàn)橄M(fèi)群體的數(shù)字太小嗎，當(dāng)然不是！根據(jù)中國衛(wèi)計委數(shù)據(jù)，目前我國 0-14 歲兒童約 2.3 億，而這一數(shù)據(jù)將被全面刷新因?yàn)?ldquo;全面二孩”政策后，每年將會新增300-800萬兒童。按照每個孩子平均年消費(fèi)6000元至7000元計算，我國兒童產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大致在1.38萬億元至1.61萬億元。由于食品是兒童消費(fèi)者的主要領(lǐng)域，所以全國每年的兒童食品市場規(guī)模也相當(dāng)龐大。若按照每人每日2包兒童牛奶或飲料計算，一年需求將近2000億包，可創(chuàng)造6000億元左右的銷售額。即便只有40%的兒童每天飲用1包兒童飲料，市場規(guī)模依然能夠達(dá)到1200億元。

    而將眼光放置五年后，這個數(shù)據(jù)是否更具吸引力！兒童飲料市場被“叫好”，不斷增大的市場規(guī)模是重要原因之一。

    對兒童飲料市場發(fā)展?jié)摿_(dá)成共識后，為何市場仍然呈現(xiàn)不溫不火的疲軟狀態(tài)，一部聲勢浩大，關(guān)注度極高的飲片最終不賣座必然有其原因，兒童飲料市場從早期娃哈哈AD鈣奶開始到如今的排名前列的伊利QQ星，整個市場有影響力的品牌掐指都能數(shù)的過來，這種“不叫座”的市場發(fā)展現(xiàn)狀小編歸納了以下幾個原因：

    NO.1兒童專屬的消費(fèi)意識有待提升

    兒童飲料是細(xì)分類市場，是針對兒童這一群體推出的特殊飲品，滿足的是對兒童飲料有需求的消費(fèi)者，在經(jīng)濟(jì)能力上游一定的要求。雖然中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，但消費(fèi)者的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念的提升還是處在一個緩慢的發(fā)展過程中。消費(fèi)者在給兒童選擇飲品時大部分還是選擇成人飲品。兒童專屬消費(fèi)意識在飲品選擇上目前還未普及，消費(fèi)意識還有待各大品牌在宣傳上予以正確引導(dǎo)。

    NO.2消費(fèi)者對兒童飲品安全信心指數(shù)較低

    健康與安全是消費(fèi)者選購飲品的趨勢，作為家庭的重心，兒童的健康是家長最為關(guān)心的事情，產(chǎn)品中是否含有甜味劑、防腐劑等食品安全問題是家長在選購兒童食品時最為關(guān)注的一個方面，而由于缺乏規(guī)范的市場監(jiān)督體系，中國整體呈現(xiàn)消費(fèi)者對食品安全信任危機(jī)，消費(fèi)者選購兒童飲品時信心指數(shù)較低，進(jìn)口兒童飲品的銷量反而呈現(xiàn)上升趨勢。

    NO.3兒童飲品包裝趣味性要加強(qiáng)

    兒童是特殊的消費(fèi)群體，雖然產(chǎn)品品質(zhì)是最重要的，但是最初吸引小朋友選擇產(chǎn)品的一定是趣味性卡通性的外觀包裝。所以兒童飲品要想獲得兒童的喜愛最為簡單的方法是從包裝著手，利用時下熱門的卡通形象，櫻桃小丸子、迪士尼等，吸引小朋友購買。國產(chǎn)兒童飲品在包裝上以及產(chǎn)品卡通形象上還需加大投入，投其所好，才能引得細(xì)分類市場的占有率。

    由于兒童對于乳制品與生俱來的喜愛，消費(fèi)者在選購兒童飲料時偏好于乳飲料，這就使乳企在兒童飲品市場上就略占先機(jī)，加之知名乳企在品牌宣傳上力度較大，具有廣泛的消費(fèi)群體，兩大因素很好的解釋了為什么目前兒童飲料市場中主要占有者都是來自乳企的蒙牛未來星、伊利QQ星，其中伊利QQ星在包裝上采用迪士尼授權(quán)卡通動畫，深受兒童喜愛，特別是QQ星風(fēng)味奶這一單品在2016 年1～3 月份就實(shí)現(xiàn)了將近300%的增長。

    市場最不缺乏的就是多金的投資企業(yè)，這一次兒童飲料市場來了位功能飲料的領(lǐng)導(dǎo)者紅牛，這個成人飲料的領(lǐng)導(dǎo)者想再一次復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)者的身份，成為兒童飲品中的小紅牛。

    紅牛母公司華彬集團(tuán)去年從德國威爾德集團(tuán)引進(jìn)的產(chǎn)品果倍爽（Capri-Sun），為此專門成立了百仕欣，負(fù)責(zé)果倍爽在中國內(nèi)地市場的生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營，并在北京投資5.2億元建立了果倍爽生產(chǎn)基地。目前，華彬?qū)⒐端南M(fèi)群定位在6-15歲人群，推出了包括橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃蘋果復(fù)合果汁四種口味，規(guī)格為200毫升、330毫升的直立袋裝，市場零售價分別在4元、7.8元左右。