一年一度的母親節將至，各大品牌的借勢營銷活動再度火熱來襲。不過，在營銷已經進入白熱化競爭的今天，苦情虐心、價格促銷、制造噱頭等手段，已經無法勾起消費者的購買欲望，產品唯有與消費者真誠溝通，才能贏得消費者喜歡，比如說以下這種：

　　舒化溫情先行，倒計時海報驚喜出街

    五一剛開始，伊利舒化奶就力打溫情牌，率先推出了“母親節送舒化的100個理由”倒計時營銷活動。對很多人來說，五一小長假終于可以來一場旅行，但卻沒有意識到媽媽一直在等你回家;返程路上，你拿著車票穿梭在各地，但其實你在哪里，媽媽的心也就牽掛在哪里;假期結束，返回工作崗位的你才想起來家的味道，但你不知道媽媽一直在做你最愛吃的飯菜等你回來…每一個情節都讓人心中充滿了感動。

　　而這些場景與畫面，被伊利舒化奶準確捕捉，并以海報形式呈現，精準地與舒化奶的情感屬性相關聯。從這些情感點出發，將送舒化奶給媽媽的理由進一步進行了延展，送媽媽的是舒化奶，更是陪伴、是問候、是想念，讓牛奶擁有了親情的屬性，哪個媽媽能抗拒這樣的禮物呢?

　　發起#母親節送舒化的100個理由#活動，向媽媽大聲表達愛

    既然說到送禮，豈能不送，針對即將到來的母親節，舒化奶還在新浪微博發起了#母親節送舒化的100個理由#的話題討論，并且設置了豐厚的獎品，希望讓更多的網友參與進來，大膽說出對媽媽的愛，也同時懂得如何去關愛媽媽，如何去幫助媽媽保持膳食、營養平衡。

　　舒化奶在與網友們的溝通中，一方面釋放了網友們的情緒，另一方面也從舒化奶的功能入手，針對舒化中老年牛奶優鈣配方的含鈣量高，無乳糖好吸收的功能特征，聯合著名養生專家一起，提出呵護父母健康的攻略，通過中國居民平衡膳食寶塔，高鈣飲食、適當運動等健康生活方式的傳達，為子女關愛父母健康提供了很好的指導。