在國內消費疲軟的狀況短期內難以發(fā)生根本改變的情況下，“走出去”占領國際市場便成為了另一條出路。而近年來飲料企業(yè)整體實力的提升，也讓中國企業(yè)走出國門，站上世界舞臺成為可能。

　　在中國飲料企業(yè)“走出去”的嘗試中，王老吉與加多寶應是走在行業(yè)前列的。

　　弗若斯特沙利文的報告稱，2014年中國涼茶的市場規(guī)模為509億元，到2019年將達到1043億元。過去幾年，涼茶品類復合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%。

　　而涼茶作為中國特有的飲料品類，或可憑借差異化在國際市場分一杯羹。因此，同樣面對增長下滑的涼茶“二王”均選擇了國際化路線。

　　2015年，加多寶推出新的“360度品質管理體系”，在原材料管控、過程質量管理、流通環(huán)節(jié)質量防護等方面進行系統性升級，以增強在國際市場的競爭能力。

　　據加多寶集團品質及資源管理部科學事務經理周宗國介紹，目前加多寶已出口全球40多個國家和地區(qū)。“越來越多的老外開始喜歡我們的涼茶產品以及養(yǎng)生文化”。

　　王老吉方面也一致致力于涼茶文化的全球推廣，在巴西世界杯、APEC等國際活動頻頻亮相。據了解，王老吉已完成全球58個國家和地區(qū)的注冊工作，在全球20多個國家和地區(qū)實現銷售。

　　梁銘宣認為，對于飲料行業(yè)而言，產能過剩的現狀短期內不會發(fā)生根本轉變，2016年仍將是調整的一年，也是新舊飲料繼續(xù)更迭的一年，飲料產品將繼續(xù)呈現多樣化、高端化、健康化趨勢；而在營銷方面，互聯網在飲料行業(yè)的滲透率將會提升，飲料營銷會朝著互聯網化、精準化方向發(fā)展。

　　對于業(yè)內企業(yè)來說，目前已經進入產業(yè)轉型升級的關鍵時期，挑戰(zhàn)與機遇并存。是大“熊市”的開啟，還是黎明前的黑暗，取決于各企業(yè)能否在避免競爭內耗的同時，全力探索可以真正精準對接消費趨勢的升級之路。