在營銷人的眼中，每年的十月可謂“收獲的季節(jié)”，艾菲獎、金投賞、中國廣告主長城獎等中國乃至全球營銷行業(yè)最有份量的獎項(xiàng)將在每年十月公布所屬，在這樣一段營銷人專屬的日子里，近十萬的廣告人、各明星大咖、廣告主、行業(yè)專家及眾多媒體都會加入到這樣的大趴中，在獲獎案例的展示與創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)布中尋找商業(yè)機(jī)遇并對未來進(jìn)行營銷決策。在此盛會中，備受消費(fèi)者喜愛的酸梅湯品牌九龍齋也參與到大趴中，利用beacon新技術(shù)與眾廣告人一同狂歡，深受到場嘉賓歡迎。

配圖：九龍齋酸梅湯現(xiàn)身2015金投賞

    九龍齋酸梅湯作為京城傳統(tǒng)飲料，其淵源可追溯到清乾隆年間，距今已有200多年的歷史傳承，并有深厚的文化底蘊(yùn)。道光年間，九龍齋以其精湛的工藝，精選的原料和醇美的口味贏得大眾的喜愛，獲得了廣泛的贊譽(yù)，進(jìn)入了發(fā)展的鼎盛時期。道光進(jìn)士方浚頤的 《春明雜憶》 贊道：“止渴梅湯冰鎮(zhèn)久，馳名無過九條龍。”這個"九條龍"指的就是當(dāng)時的九龍齋，光緒三十二年刊《燕京歲時記》記載：“酸梅湯以酸梅和冰糖煮之，調(diào)以玫瑰木犀冰水，其涼振齒。以前門九龍齋為京都第一”。

    當(dāng)今的九龍齋是采用秘制配方，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)裝備生產(chǎn)出來的酸梅湯，遵循古法，精選上品的烏梅、甘草、山楂、陳皮、桂花、冰糖，加入礦泉水，經(jīng)兩次七十分鐘熬制而成，不添加任何防腐劑，不添加香精、蘋果酸、焦糖色素等任何食品添加劑，是一款真正原汁原味的全天然健康飲品。符合現(xiàn)代人日益提高的健康要求。從2011 年起，九龍齋開始布局全國，讓這個被京城獨(dú)享了300多年的皇家飲品走向全國，目前已成為深受消費(fèi)者喜愛的酸梅湯品牌。

    據(jù)了解，在今年的金投賞和中國國際廣告節(jié)中，九龍齋與中國最大的安全互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360進(jìn)行深入合作，利用360最新beacon技術(shù)產(chǎn)品360周邊，通過360手機(jī)衛(wèi)士搖一搖近距離與用戶連接，并通過趣味的配對形式，讓用戶在互動中加深對品牌的好感度。

配圖：360手機(jī)衛(wèi)士搖一搖 廣告節(jié)現(xiàn)場配對得九龍齋

    360周邊產(chǎn)品主打的是物聯(lián)營銷的概念，它通過搖一搖等方式，使手機(jī)與附近商品產(chǎn)生互動，它支持圖片、網(wǎng)頁、H5等多種媒介形式，為廣告的互動需求打造出更具互動性的傳播鏈條。其觸發(fā)模式自然、營銷模式友好、傳播方式多樣、同時用戶定位精準(zhǔn)、且能實(shí)現(xiàn)更有效的轉(zhuǎn)化。在九龍齋與360的合作中，通過“360周邊”，用戶只需要打開藍(lán)牙，即可實(shí)現(xiàn)360與九龍齋在現(xiàn)場搖一搖抽獎等豐富體驗(yàn)活動。

    九龍齋負(fù)責(zé)人表示，在超市購物的環(huán)境中，很多用戶都是無目的性消費(fèi)，并且沖動消費(fèi)占據(jù)多數(shù)。特別是在同類品牌堆積的貨架面前，用戶大多都是憑借品牌記憶度、產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品促銷進(jìn)行購物，品牌如果能在此時加強(qiáng)與用戶的互動，便能很有效的提升銷量。利用這種最先進(jìn)的beacon技術(shù)，用戶在貨架面前只需要搖一搖，即可獲取到九龍齋產(chǎn)品的最新介紹以及優(yōu)惠活動，能夠大大刺激用戶的購買欲。

    在體驗(yàn)了360周邊與九龍齋的現(xiàn)場活動后，到場廣告主們對于這種創(chuàng)新形態(tài)的近場數(shù)字營銷抱以極為強(qiáng)烈的興趣，他們表示360周邊利用了內(nèi)容的近場推送方式，通過這種方式，將為商超、酒店甚至公共交通等場景帶來新穎而精準(zhǔn)的內(nèi)容推送解決方案。在面對新技術(shù)新產(chǎn)品帶來的革新面前，九龍齋勇與嘗試，真正從用戶和使用場景角度實(shí)現(xiàn)品牌連接。

    360助理總裁欒天在金投賞360專場中表示：“我們把餐飲、商超、酒店、服務(wù)、休閑、娛樂、旅游、交通等等所有這些跟人們生活息息相關(guān)的場景打造一個超級的生態(tài)體系。無論是周邊也好，還是在 360好搜、視頻、大數(shù)據(jù)等等領(lǐng)域，從更大的用戶群重新來定義所謂的 ‘人與服務(wù)的開放平臺’ 這個新的生態(tài)體系。”

    據(jù)悉，360下一步將針對360周邊的產(chǎn)品特性，面向商超等場所提供360周邊產(chǎn)品的免費(fèi)安裝與布局，并將針對商戶，贈送 360 智能攝像機(jī)，使互聯(lián)網(wǎng)+營銷的傳播通路變得更為立體化。目前，以360安全衛(wèi)士為代表的360系產(chǎn)品已經(jīng)完成了8億用戶的積累與裝機(jī)量，基于iBeacon技術(shù)的360周邊，將迅速搭建起產(chǎn)品與8億用戶之間的互動橋梁，使?fàn)I銷及實(shí)效在360“免費(fèi)”理念中受益。

    營銷搖到的一瓶飲料，背后蘊(yùn)藏著巨大的營銷機(jī)遇令人始料未及。當(dāng)初讓人們大呼看不懂的360智能硬件布局如今已經(jīng)開花結(jié)果，360周邊與九龍齋在這個十月，已經(jīng)憑借實(shí)效獲取到首批“天使試用人”，而物聯(lián)營銷，在未來將大有所為。