隨著社會發展，人們的健康意識和消費水平逐漸提高，乳酸菌飲料這種健康概念乳品，也隨之進入人們的生活。由于不斷有新品牌進入，同時國內大型乳制品企業也將乳酸菌飲料作為產品線重點，未來中國乳酸菌飲料市場競爭環境會更加激烈。

    乳酸菌飲料市場分為活性乳酸菌和非活性乳酸菌兩大類，產品的價格不一，口感眾多，市場比較雜亂，消費者對乳酸菌飲料市場存在質疑，不知道什么樣的乳酸菌飲料才是好的，一些不懂概念的消費者，更是懷疑產品是否是經過劣質加工與炒作的產物。

    乳酸菌市場面臨著極大的挑戰，產品功能傳達太片面，廣告太追求創意，因此急需整合與調整思路。當下普及知識與整頓市場規范標準，成為乳酸菌飲料營銷的當務之急。

    據乳酸菌行業市場調查分析報告指出：乳酸菌飲料行業作為一個潛力巨大的新興行業，急需趁早樹立行業標準與產品標準，給消費者一個正規的、有信譽的形象，而不是靠花樣百出的廣告以及概念來贏得大眾的眼球與信任，同時還要加緊研發生產中的質量把控，加大市場推廣的力度。