伊利攜手索契冬奧會進行體育營銷，致敬無聞英雄則在深刻傳遞出伊利“態度決定品質”的品牌主張，強化伊利品牌的奧運背書，提升消費者對伊利品牌的信賴度和認同感。

    當然伊利成功的營銷事件不僅如此，還有很多，例如安慕希酸奶與騰訊視頻《中國好聲音3》的互聯網營銷合作，每益添攜手楊冪的社交營銷，伊利都做到了根據自身產品的定位，尋找合適平臺，利用創新手段，擴大品牌知名度。

    然而無論營銷手段如何千變萬化，營銷最重要的還是內容——也就是產品質量，正像伊利董事長潘剛所說：“在品牌建設上，我們總是先品質后品牌。首先保證產品的安全和品質，先提供健康和營養的產品，再給大家提供快樂和幸福的心里體驗。所以伊利的品牌是建立在扎實的基礎工作之上，依靠真情的付出，一點一滴地滲透到消費者心里，在我們眼里品牌戰不是空間戰，而是持久戰，強大的品牌根植于優秀的服務，先進的技術和可靠的品質之中，這也是伊利從來不追求轟動效應的原因，所以在老百姓眼里，伊利不一定是最耀眼，最熱鬧的，但伊利肯定是最親切，最踏實。”。