正宗王老吉作為品牌價值逾千億元的民族品牌，與央視最著名品牌《新聞聯播》的聯手可謂“民族品牌”與“民族品牌”的有力碰撞，其化學反應值得關注。而從央視招標這一仗的勝利來看，2013年，達到年銷售額150億元的王老吉，在2014年，銷量突破200億元已在日程之上。
 
    業內人士對此亦有更深層次的解讀稱，王老吉鎖定新聞聯播，不僅是鎖定消費者，做營銷效果，同樣是品牌實力的一種體現。此外第一標播出時間，包含中國的兩個重要節日元旦和春節，與王老吉“過吉祥年喝王老吉”廣告及“吉”文化相吻合，二者可謂相得益彰、王老吉更是一舉多得。
 
    據悉，除了取得中央電視臺的一系列資源外，王老吉2015年還鎖定了部分強勢地方衛視的優勢資源，這一系列部署形成了從中央到地方多點投放、輻射全國之勢。最近幾年，包括戶外媒體在內的媒介資源呈碎片化趨勢，社交媒體迅速普及，同時戶外數字媒體的發展非常快。在媒介資源碎片化、移動互聯網崛起的時代，我們可以發現，電視、報紙等傳統媒體起到了知名度與聲量維持的作用，而數字媒體等新媒體，則是品牌與消費者做持續的溝通與互動的核心工具。
 
    面對新興媒介的不斷涌現，即便媒介大亨央視也在轉變經營理念，逐漸加入新媒體因素。據透露，2015年，央視將發力移動媒體客戶端，未來三年內，央視將與國內運營商合作，在合作機型預裝央視新聞、央視影音等APP。
 
    面對營銷手段的多樣化，王老吉正在以開放創新的心態迎接移動互聯網時代。在廣告宣傳和媒介投放策略上，2014年以來，王老吉一方面在全國尋找優質傳統媒體資源進行合作，保持品牌的知名度與聲量;另一方面，加強社交媒體、數字媒體等新媒體合作，持續與消費進行情感溝通和互動。同時，營銷下沉與市場推廣深度結合，展開接地氣、拉動銷售的線下活動也是王老吉整合營銷的一大特點。