2017年，中國市場上新推出的功能性飲料多達(dá)二十多種，包括統(tǒng)一的夠燃，娃哈哈的速然以及華潤怡寶的魔力、華彬的戰(zhàn)馬、可口可樂旗下魔爪及王思聰推出的愛洛等，紛紛加入功能飲料市場競爭亂局。

眾多品牌入局的背后，是我國功能性飲料市場的強(qiáng)勢增長，以及超千億的市場蛋糕。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)報告顯示，預(yù)計到2020年，我國功能飲料零售量將達(dá)到150.37億升，零售額將達(dá)到1635.28億元。

然而，眾多企業(yè)和品牌雖看到功能型飲料的商機(jī)，卻在進(jìn)入混戰(zhàn)后陷入了同質(zhì)化競爭的拉鋸戰(zhàn)中。市場大批品牌缺乏生命力，無論是宣傳方向、人群定位還是產(chǎn)品成分，都存在著同質(zhì)競爭嚴(yán)重的現(xiàn)象，在這種困頓與迷霧下，千億級能量飲料新品類“燒腦”突破界限，創(chuàng)新升級，強(qiáng)勢崛起！

大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了爆品

2018年，由天下水坊推出的腦力能量飲料——DHA腦力能量飲料“燒腦”，一經(jīng)問世，便在能量飲料重圍中脫穎而出，一舉成為功能飲料市場的爆款產(chǎn)品。“燒腦”之所以能夠取得良好的市場反饋，不僅因其自帶“流量”的品牌爆紅好基因，更是因為其獨(dú)辟蹊徑的人群、宣傳和產(chǎn)品等定位。

燒腦在創(chuàng)立之初，就完全脫離開傳統(tǒng)能量性飲料的臉譜化功能，而是更加關(guān)注時下年輕人的生活痛點。國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在中國10個年輕人9個患青年癡呆癥，具體表現(xiàn)為記憶力下降，集中力下降，工作效率下降，反應(yīng)力遲鈍，沒耐性暴躁等；腦力不足對于年輕人來說已成常態(tài)。燒腦深入挖掘這類年輕市場人群，通過產(chǎn)品功效與場景應(yīng)用和消費(fèi)者達(dá)到更深層次的共鳴。

殺出重圍有絕招，靠顏值更要靠實力

燒腦在人群定位上，緊盯6億上班族、學(xué)生族，全面覆蓋90后、00后消費(fèi)人群。是一款“專為年輕人打造的潮牌能量飲料”。在視覺系統(tǒng)和產(chǎn)品口味上，燒腦大膽使用醫(yī)學(xué)風(fēng)，膠囊外型不僅大膽新潮有活力，在眾多功能飲料中，更能博眼球，獲得關(guān)注。

與傳統(tǒng)牛磺酸能量飲料“重口味”不同，作為一款腦力能量飲料，“燒腦”從“天然成份”“自然激發(fā)”入手，加入了提升大腦活力的深海藻質(zhì)精華成分DHA，天然提取增強(qiáng)記憶力的復(fù)合神經(jīng)酸PS（磷脂酰絲氨酸），以及有助于集中注意力，提高反應(yīng)能力的B族元素--B6、B12。為大腦提供天然營養(yǎng)元素，日常飲用也無需擔(dān)心。與國內(nèi)市場已上市功能飲料相比，可以說屬于一款“0負(fù)擔(dān)”飲料。

少點套路多點真誠，與新生代打成一片

在營銷宣傳上，燒腦將一改傳統(tǒng)能量飲料極限運(yùn)動的功能訴求宣傳，而是基于90后人群的生活習(xí)慣，將年輕人群的生活場景化，精準(zhǔn)投放電競比賽、綜藝貼片廣告等年輕人喜歡和接觸的媒介，進(jìn)而和他們進(jìn)行深度互動。燒腦上市初期未經(jīng)過市場推廣，在貨架上從有人買到更多人買，自發(fā)引起產(chǎn)品的購買和傳播效應(yīng)，成為時下年輕人最喜愛的潮牌能量飲料。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年是能量飲料市場破局關(guān)鍵年。不僅因為行業(yè)老大紅牛糾紛帶來的不確定性。更是由于整體行業(yè)的品牌缺乏活力，消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型在即。90后、00后年輕消費(fèi)成為常態(tài)化，但是千篇一律的營銷手段已經(jīng)無法打動時下年輕人，能量飲料市場需要被重新激活。

而具有時尚、活力、有趣的“新生代”腦力能量飲料“燒腦”將成為激活能量市場的那匹黑馬。功能元素的創(chuàng)新性、人群細(xì)分的精準(zhǔn)性、場景使用的時尚性，定讓 “燒腦”可以在2018年大放異彩。

燃燒吧，大腦！未來尚未到來，燒腦已在掘金“新生代”千億市場的路上。現(xiàn)在正大力招兵買馬、全國市場范圍內(nèi)火爆招商，沒有趕上牛磺酸能量飲料掘金時代，就不要再錯過腦力能量飲料時代