對(duì)于飲料旺季“賤賣”，食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為是由三方面原因造成，“首先是去年的大環(huán)境不景氣造成。飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年高速發(fā)展，已出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩現(xiàn)象。”他拿出國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)佐證這一觀點(diǎn)：去年下半年以來(lái)飲料庫(kù)存積壓有所增加，去年9月末與年初相比，累計(jì)庫(kù)存增加了37.6%。

    “第二是因?yàn)榇笃髽I(yè)帶頭，中小企業(yè)不得不跟風(fēng)。”他說(shuō)，“飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中小企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)很微薄了，只能靠走量才能掙點(diǎn)兒錢。”

    第三，徐雄俊認(rèn)為是天氣原因造成的，“我國(guó)華東和華南地區(qū)是飲料銷售的主力市場(chǎng)，可去年冬季至今年春季這些區(qū)域氣溫比常年偏低，直接影響了飲料的消費(fèi)。”

    不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，庫(kù)存嚴(yán)重積壓，急需回籠資金做新品推廣，以喚回消費(fèi)者視線，才是造成今夏飲料大力促銷的真正原因。