氧氣美女、喵星人、白富美、天然呆、高富帥、純爺們……最近，一家飲料品牌推出了二十幾種印有流行網絡詞匯的“賣萌”新包裝，在網絡上引起不少熱議。

    連日來，記者探訪發現，為了抓住80后、90后等年輕一代的消費市場，這個夏天，不少飲料品牌都推出了“賣萌裝”產品，“賣萌營銷”成為流行熱點。

    賣萌可樂還將出湖北版

    記者走訪武商量販、中百超市等多家商超，最后在中南路某商場找到了這款“賣萌”可樂，生產日期為今年5月14日。

     可口可樂相關人士表示，該活動是在全國同步進行，這一批會有約20個網絡流行詞出現，接下來還會有湖北特色的稱呼印上去，消費者可以期待一下哪幾個常用稱呼會入選。

    除了賣萌的可樂之外，今夏飲料大戰中，多個品牌推出新潮產品搶市場。

    一款名為“九朵玫瑰”的飲料，采用了玫紅色的包裝，號稱有美容養顏的功效；雪碧的易拉罐上印上了“造型帝”的稱呼，號召消費者像潮人一樣裝扮；還有一款飲料起名為“液體面包”，原來是娃哈哈推出的麥芽汁發酵飲品，號稱有面包的香味；匯源推出了一款冰糖葫蘆味的山楂汁，市民余先生嘗過后發現，“沒想到還能吃到冰鎮的‘糖葫蘆’了。”

    “賣萌”也能轉化為生產力

    這些“賣萌”的飲料銷量如何，多家飲料廠家均向記者表示，由于新產品剛上市，目前還沒有具體的銷量統計。不過，在微博上，已經有網友表示，準備把所有賣萌的飲料都買一遍，集齊各種賣萌語。“這貨好萌”并不僅僅是一句非主流俏皮話，它現在可能還有讓營銷錦上添花的魔力。除了飲料行業，記者發現，此前服裝、房地產、汽車等行業都有過“賣萌營銷”的先例。

    不過，中南財經政法大學市場營銷系副教授杜鵬提醒，飲料品牌以網絡流行語來標識產品，能引起年輕消費者的身份認同，短期內刺激銷售。但流行語來去匆匆，如何將“賣萌”轉化為長久的生產力，值得商家思考。

    國家統計局去年12月份發布的報告顯示，目前碳酸飲料的市場份額已下降到21.9%，落后于飲用水的25.7%以及果汁類的22.2%。杜鵬表示，飲料等快消品面臨著兩難困境，一方面要不斷推陳出新，在口味、人群和品類上細分市場。另一方面，消費者的消費習慣又很難轉換，市場上一些飲料推出的新口味曇花一現，有些已經難覓蹤影。