日前，國家工商行政管理總局等12部門出臺了《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》，把醫療、藥品、保健食品廣告，以及非法涉性、低俗不良廣告等確定為今年專項整治重點這一消息大快人心，它是嘹亮的進軍號角，它是咚咚的戰鼓聲，一場狠狠打擊虛假違法廣告的戰斗打響了。
    　
　　于是，我們看到了有關職能部門不辭辛勞打擊虛假違法廣告的威嚴身影，我們看到了虛假違法廣告的狼狽不堪和紛紛潰退，我們看到了人民群眾拍手稱快和他們喜悅的笑臉……
    　
　　這一切，固然讓人不勝欣慰，然而，這只是一個轟轟烈烈的正面戰場。遺憾的是，筆者幾乎沒有看到深入“敵”后的戰斗。深入敵后的戰斗，有時甚至會比正面的戰斗更能致敵于死地，更能決定整個戰役的勝負，因而顯得更加重要。
    　
　　對于打擊虛假違法廣告的戰斗來說，深入“敵”后的戰斗是什么呢？那就是祭起“誠信”“守法”的大旗，徹底鏟除虛假違法廣告的生存土壤。換句話說，就是要加大法制教育和誠信教育的力度，尤其要加大對各類企業和各種媒體單位的法制教育和誠信教育的力度，務求取得實效。
    　
　　我們不是說要從源頭上治理虛假違法廣告嗎？虛假違法廣告的源頭禍水在哪里呢？大家當然都看得十分清楚，那便是企業和媒體。發布虛假違法廣告的意向、廣告詞等，首先是從企業醞釀而成的，而后通過媒體發布的。因而，那些違法企業是虛假違法廣告的始作俑者，是罪魁禍首；違法媒體則往往充當虛假違法廣告的幫手，扮演著為虎作倀的丑陋角色。而這中間自然離不開利益的驅動，離不開金錢的魔力。金錢將違法企業與違法媒體拴到了一條繩子上。
    　
　　殊不知，世上還有許多遠比金錢金貴得多的東西，比如：良知操守、扶貧濟困、職業道德等等。
　　
　　所以，要想根除虛假違法廣告，關鍵在于努力提高企業和媒體單位的職業道德和自覺遵紀守法的意識，大力倡導誠實守信。這樣，企業就不會唯利是圖，花時間、花精力、花財力來昧著良心講瞎話，相反，只有下苦功夫開展技術攻關，努力提高產品品質和質量，不斷改進營銷策略，以過硬的產品和優質的服務贏得消費者的青睞，才能獲得良好的經濟效益；媒體也就不會利令智昏幫著企業胡吹，而是遵守職業道德和法律，理智地嚴把每一個廣告的審核關，使虛假違法廣告消滅在萌芽狀態。果真如此的話，虛假違法廣告不就會大大減少，甚至滅絕了嗎？
    　
　　事實上，教育不是萬能的，總有不聽教育置職業道德和法律于不顧的企業或者媒體，敢于冒天下之大不韙，這當然需要相關監管部門的正面重拳出擊了。但這種正面出擊應該是一種補充手段，是迫不得已的行動，與虛假違法廣告戰斗的主戰場始終應該放在法制宣傳和職業道德的教育上。