今年上半年瀘州老窖凈利潤下滑近半。瀘州老窖毛利率最高的高檔酒營業(yè)收入下滑達(dá)67%，拖累業(yè)績。中檔酒營業(yè)收入也下滑48%。今年7月25日，瀘州老窖在舉行的經(jīng)銷商大會上宣布將國窖1573的出廠價下調(diào)至人民幣560元(原為680元)，并對國窖1573經(jīng)銷商原有存貨成本與經(jīng)銷商結(jié)算價格(620元)的差額進(jìn)行動銷獎勵;而且經(jīng)銷渠道也將相應(yīng)調(diào)整為“半流通半直營”策略。

　　面對瀘州老窖的策略調(diào)整，高華證券研究員廖緒發(fā)分析稱：“盡管我們認(rèn)為此次降價長期利好，但短期內(nèi)銷量的任何增長都可能會被出廠價的下降所抵消。因此盈利復(fù)蘇可能要等到今年四季度。”

　　瀘州老窖不是川酒中半年成績下滑最大的。7月18日，水井坊[-0.13% 資金 研報]發(fā)布2014年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年將虧損1.2億元至1.4億元，而上年同期為凈賺1.3億元。沱牌舍得[-0.41% 資金 研報]7月15日發(fā)布公告，預(yù)計上半年凈利潤將同比減少60%到90%，去年上半年公司凈利潤為2825萬元。雖然五糧液[-2.17% 資金 研報]尚未公布業(yè)績預(yù)告，但分析人士認(rèn)為其一季度凈利下滑三成，半年成績也不會太靚麗。

　　其他地方的白酒在半年考中同樣“醉倒”。酒鬼酒[0.91% 資金 研報]上半年預(yù)計虧損3900萬元至4900萬元，皇臺酒業(yè)預(yù)計上半年虧損480萬元。老白干酒[-0.69% 資金 研報]、洋河股份[-0.24% 資金 研報]也預(yù)計上半年凈利潤下滑。

　　業(yè)績下滑的原因，和瀘州老窖一樣，各家公司都提到了高檔酒的回落。沱牌舍得表示是因為“公司高檔產(chǎn)品銷售下滑，導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降。”水井坊則表示是因為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品線開發(fā)等導(dǎo)致成本增加。