三公消費限制導致白酒行業由高速增長轉向下滑
周雅潔(申銀萬國食品飲料行業分析師)指出:與化解經銷商壓力的市場化行為相反,大部分白酒廠家或為了完
周雅潔(申銀萬國食品飲料行業分析師)指出:“與化解經銷商壓力的市場化行為相反,大部分白酒廠家或為了完成經營目標,或為了擠占經銷商資金和倉庫,將大部分壓力轉嫁到經銷商身上。而伴隨著需求萎縮、供給量增加、價格混亂,高端酒一級批發價繼續走低,次高端酒失去價位空間,中高端和中低端酒促銷加劇,很多產品價格出現倒掛。”
吳建華也表示,從生產量上來看,高端酒占比約20%-25%,比例并不大,因此,高端酒的生產量下來以后,通過占據大部分比例的中低端產品的增量,完全能夠彌補高端產品的缺口。與此同時,前期的繁榮讓白酒企業積累了一定的“家底”,雖然行業遭遇政策限制,但白酒企業仍然能夠支撐一段時間。
在吳建華看來,白酒行業增幅放緩,行業短期陣痛難免,但卻讓該行業回歸到一個合理水平。
“國際市場上,沒有哪一家白蘭地、威士忌上市公司在本國資本市場上成為‘第一股’的,貴州茅臺成為A股‘第一股’這并不科學。”吳建華說。
不過,吳建華強調,雖然在總體銷量上的變化不大,但利潤貢獻達一半以上的高端酒的銷量下滑,已經直接影響到白酒企業的運營效益。“這個影響可能會持續很長一段時間。”
簡愛華(中投顧問食品行業研究員)表示,高端白酒調整呈現的特點之一,就是歷經時間較長,由于中央持續高壓反腐,公務需求回升基本無望,而商務、個人等消費群體并不能有效補充,市場需求依舊不振。此外,高端酒企雖然有控量保價的策略,但是也有業績的壓力,市場供需關系短時間難以平衡。
