經過對2014年上半年各酒企的業績報表分析可以見到，白酒企業降價是大勢所趨。白酒專家肖竹青則認為，受政策影響，在目前的市場誰擁有最大的市場份額，誰就是最后的贏家，低價傾銷是最有效的搶市場手段，因此白酒企業推中低價產品是大勢所趨。

　　降價為了擴大銷量，保證企業利潤，但從酒企公布的半年報來看，上半年白酒企業的業績狀況仍未好轉。上周五，瀘州老窖公布了今年上半年業績，銷售和凈利潤同比都是兩位數的降幅。上半年雖然有春節檔，但是該公司也只完成了全年銷售計劃的三成。

　　業績慘淡的并不只是瀘州老窖一家。7月18日，水井坊發布上半年業績預告，預計上半年將虧損1.2億元至1.4億元，而上年同期為凈賺1.3億元。沱牌舍得近日發布公告預計，上半年凈利潤將同比減少六到九成。酒鬼酒、皇臺酒業、老白干酒、洋河股份等也預計上半年虧損或利潤下滑。

　　業績下滑的原因，和瀘州老窖一樣，各家公司都提到了高檔酒的回落。沱牌舍得表示是因為“公司高檔產品銷售下滑，導致公司產品毛利率下降。”

　　今天上午，業內人士蘇先生表示，去年高端白酒剛經歷調整時，也曾經降價博市場。但大部分一線品牌都是下調中檔產品，而對于主力產品的價格下調則諱莫如深，部分企業還曾經逆市漲價。此次旺季前降價非常罕見。