做高端白酒的人也不要過于恐懼未來的形勢，因為現在已經是最恐懼的時候了，但是也不要對未來有很高的期望，畢竟整個高端白酒的黃金時代結束了，行業在逐漸調整，在逐漸回歸。我們必須要理性、客觀地看待中國白酒過去“黃金十年”的發展，那是一個靠泡沫支撐價格的時代。中國白酒的未來將會越來越理性，越來越貼近市場和消費者。

    為什么高端白酒下滑結束？未來高端白酒的品牌集中度仍然很高，茅臺、五糧液企穩，其他高端酒價格會進一步下調，高端白酒調整可能見底，但是復蘇動力嚴重不足。整個高端市場的下滑趨勢結束后，新的趨勢還沒有形成，高端白酒的壓力仍然很大。

    茅臺的零售價從曾經的2000元降到現在的900多元，五糧液的零售價也從以前的1200元降到到了現在的600多元，大量的商務消費和個人高端消費已經承接了過去的政務消費，所以，今年二季度的時候我們發現，五糧液的價格開始回升企穩。8月份，五糧液的高端酒出口酒價格從440元漲到了520元，內銷的價格從585漲到了610元。茅臺的價格由于一直是順價銷售，基本在850—880元徘徊，8月份時茅臺的價格基本保持在850元左右，但是茅臺的供應量是不斷增加的，上半年茅臺公司的銷售收入和利潤都沒有下降。針對這樣的市場反應可以看出，茅臺保持了業績但是市場壓力不小，而五糧液業績雖有下滑，但是市場明顯企穩。

    為什么高端白酒看不上向上的趨勢？第一，中國經濟調整需要相當長的一段時間。今年二季度出口方面緩慢上升，內需消費成為經濟增長的主要動力，但是公共部門和私人部門的投資仍然不見起色。到現在為止，我們仍然看不到中國宏觀經濟有加速增長的跡象，今年二季度略有好轉，主要還是因為公共投資，尤其是西部鐵路，以及房地產限購的放開，導致經濟的短期回暖。如果接下來還看不到宏觀經濟有更大的發展，那么中國的高端酒消費仍然是壓抑的。

    第二，反腐并不是一場運動，從各反腐事件中可以看出，中央對于反腐的形勢依然嚴峻，公共消費不會有明顯的變化。從縣市到省，政府每年的“三公”消費都必須向民眾公示，外部監督越來越嚴格，中國高端白酒承受的壓力將是持續的。