在我國傳統文化的觀念里，紅色代表喜慶。比如在婚禮和春節時都喜歡用紅色來裝飾，日常的紅包、喜帖、賀卡也多為紅色，酒類產品選擇紅色包裝一方面顯得喜慶，一方面也更醒目顯眼。紅色也是表示愛的顏色，過年送禮選擇紅色包裝的禮盒，也寓意為愛的人帶來好運、幸福。

　　自古以來，黃色就代表了中央皇權和國家社稷，具有神圣、尊貴、崇高和莊嚴的象征意義。白酒選用黃色的包裝也代表著高貴與大氣。

　　白酒一般用于宴會、商務接待、朋友聚會或者饋贈用。根據一項關于消費者白酒饋贈禮品的顏色偏向調查顯示：選擇紅色包裝的占60%，黃色包裝的占8%，剩下的人覺得無所謂，就是個包裝，這類人占了32%。

　　國人習慣用紅色來表現民族風貌，紅色代表著熱情、勤奮、能量和愛情等諸多意義，而黃色自古代表著高貴，如“炎黃子孫”一次，表示國人在血統中對這一顏色的喜愛。所以受傳統文化的影響，國人在傳統觀念中也最喜愛這兩個顏色，正因為如此四季財白酒的包裝也同樣是以紅色以及黃色作為核心元素，對白酒的歷史文化非常注重。