吸油煙機行業發展現狀及未來預測分析
1、政策環境
宏觀利好政策刺激吸油煙機的銷售:2010年3月29日,財政部和商務部印發了《新增家電下鄉補貼品種實施方案》,北京、浙江等地區將吸油煙機納入補貼范圍內;商務部、財政部、環保部家電以舊換新辦法覆蓋的區域和產品加大,進一步帶動了吸油煙機的銷售。
2009年《家用電器安全使用年限細則》頒布,規定吸油煙機使用壽命約為8年,有利于促進吸油煙機更新換代。
質監總局擬定的《家用電器產品召回管理規定》也即將頒布。
國家節能減排政策持續推進,長遠看也要求吸油煙機產品做到節能環保。
2、經濟環境
宏觀經濟環境趨好。今年上半年國內生產總值同比增長11.1%,比上年同期加快3.7個百分點。社會消費品中家用電器和音像器材類增長28.8%,宏觀經濟較去年明顯好轉;房地產市場雖受調控,但仍保持著增長態勢,繼續帶動吸油煙機的銷售。今年1-8月份房地產投資累計增長36.7%,商品房銷售面積同比增幅6.7%,銷售額增速12.6%;家電產品產銷增長平穩。工信部8月份監測數據顯示,重點監測的12種家用電器產品中,當月有7種產品增速超過20%。但鋼鐵價格和勞動力成本保持上升,增加了吸油煙機制造成本。
3、社會環境
城市化進程加快,尤其是中小城市的快速發展,促進了吸油煙機的銷售。
80后人群進入結婚買房的高峰期,這勢必會給廚電市場帶來巨大的發展空間。
廚衛產品更新換代,2000年左右購買的吸油煙機面臨著更新換代,同樣也帶動了吸油煙機的銷售。
4、技術環境
高效凈吸技術、近吸式吸油煙機新技術、觸摸技術的運用、自清洗技術等開始出現,對吸油煙機產品創新帶來新鮮活力。
當前中國吸油煙機行業發展現狀
1、國內吸油煙機產量保持增長
經過金融危機后,2010年國內吸油煙機產量又恢復到較快速的增長態勢,今年1-8月累計產量達到1169萬臺,同比增速達到27.7%。
2、國內吸油煙機市場規模穩步擴大
近幾年來國內吸油煙機市場規模保持著快速的增長速度,預計2010年全年增長速度可能會突破20%。
3、吸油煙機出口量趨于走高
在繼08年下半年吸油煙機下跌后,2009年油煙機出口保持了增長態勢。
4、吸油煙機市場結構分析
類別結構:從近幾年的數據對比來看,平頂式和深罩式結構占比呈現下降態勢,而近吸式則保持著快速的增長。
價位段結構:低價位結構占比呈現下降趨勢,中高價位占比上升。
5、吸油煙機零售均價
總體來看,吸油煙機零售均價保持平穩上升。
2008年至今:近吸式作為較新的款式吸油煙機保持著較高的零售均價,與歐式零售均價接近,而深罩式均價則呈現下滑趨勢。
6、行業品牌集中度還不高
總體來看,方太、老板、帥康、華帝整體市場零售額占有率位居前列,但整個行業品牌集中度還不高。
7、吸油煙機銷售渠道的現狀
目前家電連鎖、百貨商場仍是最主要的銷售渠道,但也同時出現了一些新的變化:K A渠道商嘗試戰略調整與變革,新興渠道不斷興起。