玩具包裝是玩具產品最直接的增值和促銷方式。然而近日，上海市工商部門調查結果卻顯示，許多商場內的兒童玩具包裝質量不容樂觀，甚至存在令兒童窒息的危險，這一現象無疑說明，我國的大部分玩具企業還沒有注意玩具包裝的重要性，因為確保安全性，是對玩具包裝的最起碼要求。而除去安全性外，玩具包裝的好與壞還關乎到玩具產品的市場定位。

　　兒童玩具定位于14歲以下的兒童，其益智、耐用和培養動手能力的特性對玩具包裝的特色與個性也有一定要求。因此，包裝設計也應符合兒童的價值觀和審美觀，與玩具本身的特點相互呼應，以達到最佳的市場銷售效果。以日本百代公司為例，百代公司將自己20年前生產的一款模型玩具更換包裝后重新推出，掀起了又一次銷售高潮，由此可見包裝設計在玩具市場銷售中的重要性。

　　包裝設計的主要目的是吸引消費者，要使玩具產品能夠充分吸引孩子們的注意力，除了銷售渠道、廣告的定位要站在兒童玩具的角度上以外，在包裝設計中融入兒童們喜歡的元素也是非常重要的內容。同時，兒童玩具的使用者雖然是兒童，但是消費主力大多數現在70后及80后的新一代父母，兒童玩具包裝個性時尚的設計在他們中間也可以得到廣泛接受，因此在包裝設計上體現出超出系統化和固定的模式，自由創新、不斷變化也會使包裝設計增加兒童玩具的魅力，從而得到有個性的兒童家長的喜歡。為了吸引消費者的注意力，兒童玩具包裝設計應主要具備如下的特點：

　　包裝圖形要有兒童特色

　　近年兒童玩具也跟隨著流行趨勢在不斷變化，在兒童的服裝、飾品中都不斷涌現的出一些新奇圖形，因此，這類風格的圖形同樣可以延伸到包裝的平面展示上，使之具備兒童的視覺語言要素。另外還有不可忽視的一點是，當代兒童基本都是在卡通流行文化的熏陶下成長，喜愛動漫、卡通作品幾乎成為兒童的一大特色，而玩具向來與動漫又是聯系密切、不可分割的行業，因此，注重玩具包裝設計中的動漫特色的運用，理所當然能夠拉近與兒童之間的距離。在玩具的包裝上如果能夠將將動漫等相像與玩具的內容相呼應，并突出動漫的特色，則一定會增加包裝的吸引力，進而促銷玩具產品的銷售。

　　包裝色彩要有兒童特色

　　色彩是包裝設計中最重要的形式因素之一，并常常先于其他因素吸引消費者的目光。為了達到與傳統意識中的玩具產品形象的貼近，兒童玩具的包裝設計中，不能大量使用暗色系色彩，而應該使用于鮮艷和協調的色彩。這樣有助于建立包裝的系列形象和品牌的色彩印象，并提升兒童玩具本身的檔次感。

　　玩具包裝的材質和外觀造型特色

　　玻璃瓶、鐵罐、布袋，這些包裝形式聽起來似乎與玩具產品關系不大，常見的玩具多是裝在紙盒或透明的塑料包裝里，這已經成了約定俗成的模式，不過包裝的形式可以是富有特色的，因此，密閉的不透明包裝也可以當做一個好的選擇。同時，包裝上特有的圖案表達、卡通形象以及銷售前的廣告宣傳足以傳達消費者需要的信息，在能突出“玩具”這一基本屬性的前提下，具有新鮮感的包裝形式不僅使產品在柜臺中脫穎而出，充滿新奇，也能保持一定的神秘感，充分迎合兒童獵奇、好奇的消費者特點。

　　兒童玩具市場和相應的消費者有其自身的特點，如何運用包裝設計上的準確定位來贏得這一巨大市場，是設計工作者需要不斷探索和研究的領域，也是玩具企業在生產過程中應該加以考慮的現實問題，而究竟什么樣的玩具包裝更加受市場的歡迎，還需要經過市場的實踐檢驗而不斷的改進和完善。