中國加入世界貿(mào)易組織之后，市場呈現(xiàn)出從單一走向復(fù)雜多元化的競爭態(tài)勢(shì)，未來飲料企業(yè)的生存取決于其品牌力的強(qiáng)弱。然而本土飲料企業(yè)的運(yùn)作模式及經(jīng)營法則在新的國際化、市場化和信息化大背景下顯得“水土不服”，特別是目前尚還缺乏先進(jìn)的品牌經(jīng)營理念和規(guī)范的運(yùn)作模式。中國的飲料企業(yè)要想在激烈的市場競爭中樹立起自己的品牌必須‘與時(shí)俱進(jìn)’。

產(chǎn)品延伸迅速

隨著消費(fèi)者購買力的明顯增強(qiáng)，現(xiàn)代社會(huì)市場競爭的格局也變得更加紛繁復(fù)雜，企業(yè)在原有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，以期在細(xì)分市場上提高市場占有率，成為眾多公司的經(jīng)營共識(shí)。其產(chǎn)品延伸表現(xiàn)出這樣兩個(gè)特點(diǎn)：一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。相比較其它市場而言，飲料市場呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點(diǎn)，即要求飲料企業(yè)針對(duì)不同地域消費(fèi)者口味開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，特別是在產(chǎn)品成長期。

山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司根據(jù)目前中國飲料行業(yè)發(fā)展研發(fā)出了朝能糧飲維卡薩。朝能糧飲維卡薩以純糧為主要原料，引進(jìn)日本先進(jìn)工藝，經(jīng)酵母菌、乳酸菌等益生菌發(fā)酵而成的新型健康飲料。

另外，朝能維卡薩采用益生菌發(fā)酵。益生菌能夠促進(jìn)腸內(nèi)有益菌繁殖，優(yōu)化腸內(nèi)菌群平衡，從而有助于人體的健康。

目標(biāo)對(duì)象明確

現(xiàn)代市場營銷理念已經(jīng)從無差別市場營銷戰(zhàn)略向目標(biāo)市嘗細(xì)分市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在目標(biāo)市場營銷中表現(xiàn)出眾的無疑是山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司研發(fā)生產(chǎn)的朝能糧飲維卡薩，朝能糧飲維卡薩的目標(biāo)對(duì)象定位于男性群體，立志于打造出一款有益于人民身體健康的純糧食品。可事實(shí)上，這款產(chǎn)品在推出之后不僅受到了目標(biāo)受眾的歡迎，也得到了廣大女士的親賴。

朝能維卡薩一經(jīng)上市就受到了消費(fèi)者的歡迎，不僅是因?yàn)槌芫S卡薩“淡妝濃抹總相宜”，無論怎么飲用都有它獨(dú)到的滋味，還因?yàn)殡S著人民健康意識(shí)的提高，人們已經(jīng)牢固樹立了健康意識(shí)，而山東朝能福瑞達(dá)生物科技有限公司推出的朝能糧飲維卡薩正好符合時(shí)代發(fā)展的潮流，滿足了大眾人的需求。

包裝不斷翻新

越來越多的產(chǎn)品在超級(jí)市場以自助的形式出售，在一個(gè)通常的超市中儲(chǔ)存著15000種商品品目，典型的購買者每分鐘經(jīng)過300個(gè)品目，產(chǎn)品包裝就有如“5秒鐘商業(yè)廣告”，企業(yè)通過有特色的包裝吸引消費(fèi)者的注意力和激發(fā)他們的購買欲望，因而包裝和廣告促銷一樣執(zhí)行著推銷任務(wù)。

現(xiàn)在的年輕人都喜歡追趕潮流，追求時(shí)尚。包裝就可以簡單的認(rèn)為這款飲料是否時(shí)尚的標(biāo)志。朝能維卡薩采用鐵罐包裝的方式，采用動(dòng)感的標(biāo)識(shí)，全新的包裝方式更加富有青春動(dòng)感和時(shí)尚氣息，一時(shí)間受到消費(fèi)者的喜愛。不僅如此，朝能糧飲維卡薩還在傳統(tǒng)中演繹時(shí)尚，把傳統(tǒng)的中國的五谷雜糧和現(xiàn)在人的需求相結(jié)合，用時(shí)尚詮釋了傳統(tǒng)，收到了不錯(cuò)的效果。