對于保健酒行業(yè)而言，一個不容忽視的事實是，其連續(xù)多年保持了較高速度的增長，而在2015年度，這種速度勢必會得到延續(xù)。更多最新保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國保健酒行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告》。

　　相關(guān)資料顯示，從2010年開始，保健養(yǎng)生酒行業(yè)平均每年保持30%左右的增長速度。而到了2012年之后，與白酒行業(yè)相對比，這種態(tài)勢更為明顯。有關(guān)專家認為，從2012年開始，占據(jù)中國酒類統(tǒng)治地位的白酒行業(yè)出現(xiàn)整體下滑，從而為長期飽受擠壓的保健酒行業(yè)帶來絕佳的發(fā)展機遇。2013年度，酒業(yè)中的龍頭老大白酒的年均增長率則只有不到10%。

　　“保健酒行業(yè)上升態(tài)勢明顯，這與其小品類的特性相關(guān)。”業(yè)界人士表示，保健酒相對銷售額較小，在基數(shù)小的情況下，其增幅自然驚人，從提升比率看，遠超白酒行業(yè)。

　　另一方面，保健酒行業(yè)的大發(fā)展也得益于健康理念的深入人心。業(yè)內(nèi)認為，白酒出現(xiàn)困局，是由于嚴(yán)控“三公消費”帶來的高端酒下滑的打擊，還有一個重要原因就是消費者健康理念的發(fā)展，導(dǎo)致對于白酒品類的消費熱情不如從前。而這對于保健酒行業(yè)來說，無疑是一個絕佳的機會點。

　　以保健酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌為例，在行業(yè)調(diào)整的2014年，勁牌銷售額突破75個億，上交稅金突破20億元；而2013年，勁牌銷售額達到66.92億元，上交稅金突破17億元。這樣連續(xù)兩年的雙增長對于行業(yè)而言無疑是驚人的。

　　除了傳統(tǒng)主力產(chǎn)品的旺銷之外，勁牌公司新品毛鋪苦蕎酒也獲得了高速增長，2014年，毛鋪苦蕎酒成長為勁牌旗下的第二戰(zhàn)略品牌，不僅先后獲得國家專利、獲評“白酒國家評委感官質(zhì)量獎”和“鄂湘贛渝閩桂白酒質(zhì)量檢評金獎產(chǎn)品”，業(yè)績方面也十分可觀，2014年銷售額逾5億元，相比2013年上市當(dāng)年1.26億元的銷售額增長近300%。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將高達8萬億元，而萬通控股董事長馮侖在表達自己今后的投資希望轉(zhuǎn)型找到一個具有需求高、就業(yè)高、增長高的行業(yè)時，坦言只有健康產(chǎn)業(yè)符合這“三高”的特點。對于眾多的經(jīng)銷商、酒類經(jīng)營者來講，白酒健康產(chǎn)業(yè)依然成為朝陽產(chǎn)業(yè)，更多的資金注入、更大的熱門炒作、更多的機遇必然會引發(fā)更多投資者介入其中。

    保健酒行業(yè)的快速發(fā)展，帶來了諸多不同定位、不同成分，不同功效產(chǎn)品的誕生。在這種趨勢下，保健酒行業(yè)的細分化就成為日后發(fā)展的重要前提。

　　首先是不同成分、不同功效保健酒的細分化，在部分健康產(chǎn)品的帶動下，保健酒行業(yè)也同時都有跟風(fēng)之舉——例如在保健市場上大熱的瑪卡，就被應(yīng)用于保健酒領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認為，不同成分、不同功效的保健酒未來勢必會有一定的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用以區(qū)分，也定位于不同階層的消費者。

　　其次是保健酒領(lǐng)袖型企業(yè)對于產(chǎn)品線的細分以及由此帶來的市場細分，勁牌公司在原有戰(zhàn)略產(chǎn)品勁酒的基礎(chǔ)上，就重新確立了健康白酒的戰(zhàn)略發(fā)展定位，其新推出的毛鋪苦蕎酒，就承載著勁牌公司打造健康白酒板塊的戰(zhàn)略意圖。

　　在勁牌公司的戰(zhàn)略之中，一個是傳統(tǒng)保健酒，另一個是健康白酒板塊。2013年，勁牌白酒板塊的產(chǎn)品戰(zhàn)略出現(xiàn)了新變化，毛鋪苦蕎酒開始浮出水面，勁牌公司明確表示，要將毛鋪苦蕎酒打造為健康白酒第一品牌。

　　據(jù)悉，在勁牌公司的熱推之下，其他酒類企業(yè)也推出了類似的健康苦蕎酒。業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)保健酒、具備健康功效的白酒產(chǎn)品，未來都會出現(xiàn)于保健酒市場之中。2015年，保健酒市場的細分化將會進一步發(fā)展。