保健酒行業仍有問題需要解決。保健酒產品同質化嚴重，約有78%的保健酒以“抗疲勞”和“補腎”為功能訴求，多以“鞭”、“鹿”、“海馬”、“人參”等壯陽類藥材名進行加工而得名。業內人士表示，產品若被原料名稱綁架，就不能進入品牌名稱的階段，不能升級到品牌競爭，不可能出現高品位高附加值的產品。

　　保健酒行業目前約有300家企業，但發展差異較大，大部分企業的規模都還很小。目前，過億元的企業有椰島、致中和(五加皮)、杏花村(竹葉青)、黃金酒、白金酒、寧夏紅等，行業內過50億元的企業僅勁牌一家，據調查，84.7%的保健酒仍然在產地范圍內運作，無法實現跨區銷售。

　　有數據顯示，當前僅有12種保健酒有正規的保健食品標識，有許多保健酒產品存在夸大宣傳的情況，容易誤導消費者，導致大部分消費者對保健酒產品缺乏信任度。“中國白酒市場一年有5000億元的規模，葡萄酒有約1000億元，而保健酒大約只有二三百億元。”中國保健酒聯盟秘書長余敦文說，保健酒市場潛力巨大，需要全行業齊心聚力，做大市場蛋糕。

　　正因為如此，去年成立的中國保健酒聯盟為破解上述難題帶來了新的思路和新的期待。在業內看來，中國保健酒聯盟的成立，不僅意味著中國保健酒向質量標準化、行業規范化、市場規模化的方向邁出了里程碑式的一步，同時也為保健酒企業之間加強溝通交流與合作提供了更有效率的平臺。勁牌公司相關負責人表示，目前的保健酒市場在規范化上仍舊有很長一段路要走。在這一過程中，以勁牌為代表的企業將發揮帶頭作用，以期帶動整個保健酒產業規范化進程加速。